Glenlivet 格蘭利威在香港提高品牌知名度

創立於 1822 年的格蘭利威，以突破傳統框架的品牌精神聞名全球。在格蘭利威最新的「#BreakTheStereotype」品牌廣告活動中，他們希望透過創新的方法重新定義傳統，以及「傳統的」威士忌愛好者，並在香港建立品牌知名度，而 The Trade Desk 的多渠道方案成功協助格蘭利威找到解決之道。

採用現代廣告投放方式，打破大眾對威士忌愛好者的刻板印象

格蘭利威是歷史悠久的蘇格蘭威士忌品牌，其起源可追溯至 1822 年，當時品牌創始人喬治·史密斯 (George Smith) 的願景是突破傳統並設立全新標準。

在近期的行銷活動中，格蘭利威的目標是打破威士忌愛好者的既定印象。因此，他們在香港推出「#BreakTheStereotype」的活動，希望可以顛覆民眾對於品飲威士忌的刻板印象與陳腔濫調，同時強調並鼓勵現代威士忌愛好者的多樣性。

延續相同的品牌精神，格蘭利威在行銷活動上擺脫傳統的廣告方法及渠道，藉此在香港提升品牌知名度。格蘭利威採用短影音與程序化數位家外（digital out-of-home, DOOH）廣告等最新的多渠道策略，並運用數據實現更精準的媒體購買決策。

在執行「#BreakTheStereotype」廣告活動時，格蘭利威選擇使用 The Trade Desk 的程序化廣告需求方平台（demand-side platform, DSP），因為我們的平台提供簡易的數位家外媒體購買與啟用流程，還能將這些廣告與其他媒體渠道的廣告成果輕鬆整合。

結合影音與數位家外廣告，鎖定相關受眾

為期一個月的廣告活動從 2022 年 12 月開跑，首先登場的是 3 支時長 6 秒的影音廣告，每段廣告皆由不同主角演繹，以呈現威士忌愛好者的多樣性。影片推出前，格蘭利威使用 The Trade Desk 平台的客製化細分受眾數據功能，以及運用內容關聯廣告定位分類功能，例如藝術、競品與烈酒、奢侈品、特殊場合、時尚/彩妝、體育、新聞和風格。接下來，這筆數據會在行動裝置上精準觸及潛在客群。

透過影片完成觀看率（video completion rate, VCR）等指標，行銷團隊即可找到對品牌最感興趣的受眾群體。此外，透過行動裝置所蒐集到的消費者地理位置資料，將可用於建立在香港各個地區的「熱點地圖」；再透過數位家外廣告鎖定這些目標受眾，同時拓展品牌受眾基數，以用於進行品牌提升調查。

在廣告活動的最後階段，格蘭利威著重於再行銷那些曾看過 6 秒影音、數位家外廣告以及曾瀏覽品牌網站的消費者，因此於 The Trade Desk 的 DSP 上再以程序化的方式進行 15 秒及 45 秒的行動裝置影音廣告投放。

透過實際成果，突破未來廣告活動的限制

這場廣告活動非常成功，並在香港創造卓越的知名度提升。不到一個月的時間內，影音廣告的總觸及數超過 164 萬次，且完整觀看的總次數超過 1,250 萬次。此外，數位家外廣告（DOOH）的總受眾曝光次數更是接近 400 萬次。

透過短影音以及數位家外廣告的結合，格蘭利威創造出強大的渠道綜效，相較於單純使用短影音做廣告投放，看過數位家外廣告的受眾再看短影音廣告的影片完成觀看率（VCR）增加將近 10%。顯示在廣告活動中，透過多渠道與受眾接觸，將產生更高的互動度。

格蘭利威也發現，曾接觸數位家外廣告的受眾，在「再行銷」階段觀看 15 秒及 45 秒影音廣告的影片完成觀看率（VCR），比網站訪客高出了 10%。該影片完成觀看率（VCR）還比 The Trade Desk 的平均基準高出 8%。

為了更深入了解廣告活動及多渠道方案的成效，格蘭利威還利用了 The Trade Desk 平台提供的品牌提升調查。該研究將調查對象分成兩組，一組是接觸過格蘭利威影音廣告和/或數位家外廣告，以及兩者皆沒有接觸過的人。結果顯示該廣告活動讓品牌知名度提升了 14%，品牌好感度則增加了 8% 到 15%。此外，格蘭利威還發現影音和 DOOH 兩種廣告格式都看過的受眾，其廣告印象提升了 21%。

有了這些實際結果，這個廣告活動證明了數據導向的多渠道策略，可以有效協助建立品牌知名度。在 The Trade Desk 的協助下，格蘭利威不僅打破了大眾對威士忌愛好者的刻板印象，更為現代行銷活動做出突破。

「 The Trade Desk 的平台讓我們可以輕鬆購買廣告版位並進行廣告投放，正是我們廣告活動成功的主要因素。這個平台讓我們以創新的思維運用數據，進一步為媒體購買提供充分地資訊，並在正確的時間與地點鎖定了正確的受眾。我們要感謝 The Trade Desk 協助格蘭利威鼓舞現代威士忌愛好者，並提升品牌在香港的知名度。」

保樂力加香港澳門行銷總監 Tony Atayde