Volvo 在紐西蘭提高品牌知名度，同時支援當地媒體和創造具正面影響力的內容

透過具正面影響力的內容提升品牌知名度

Volvo 希望使用領先的方式，且有意義的廣告策略提高品牌知名度，同時支援高品質的在地媒體。該汽車製造商的目標是打造注重永續發展的現代品牌形象，其核心重點是讓世界變得更美好。

為此，Volvo 與其代理商 Together 和 The Trade Desk 合作，尋找合適的廣告版位，以便將其廣告及內容一起展示，同時向目標受眾提供服務。

作為紐西蘭領先的獨立媒體代理商，Together 熱衷於倡導「媒體向善」的做法，優先考慮對具正面影響力的媒體商和內容進行廣告投資。其中包括協助業界將媒體購買側重從最低成本轉向最具正面社會影響，以及開發將環境影響、多樣性及共融性憑證等因素考慮在內的競價演算法。

在良好的內容相關環境下，找到合適的媒體和展示版位並非容易的事。然而，憑藉 Together 團隊在媒體規劃方面的豐富專業知識，以及 The Trade Desk 在紐西蘭領先的發布商合作夥伴所擁有的大量優質媒體版位資源，Volvo 能夠快速制定出色的策略。

「採用以數據為導向的廣告的新興品牌，開始從傳統巨頭手中搶奪市場份額。」

GENE POWELL
行銷經理
Volvo 紐西蘭

使用 ORACLE 建立客製永續性細分群體

首先，Volvo 和 Together 使用數據處理，來識別為優質媒體創建虛擬索引的要素，即內容情感、內容主題和語義，以及來源可信度和權威性。然後，該代理商在 The Trade Desk 平台上啟動了 Oracle 的內容相關定位工具，以便與永續發展相關的內容一起投放 Volvo 的廣告。

Together 在 The Trade Desk 的平台內運作，並首次使用 Oracle，在永續性類別下，建立客製化細分群體。適合 Volvo 品牌的細分群體包括永續性、能源主題、汽車、環境科學、混動動力車輛、商業、科技、食品和正能量。這些客製化細分群體可以持續作為未來廣告活動的媒體購買和定位策略的創新選項。

使用人工智慧優化廣告活動

該代理商進一步開發了結構良好的分層定位策略，使用由 The Trade Desk 人工智慧引擎 Koa™ 提供支援的 Volume Control，根據預先定義的標準和優先級對細分群體進行評級。借助 Volume Control，Together 能夠匯集資金，並優先投資於表現更佳且被認為最具永續性的細分群體。

這不僅提高了廣告活動的整體支出效率，還協助 Volvo 擴大了受眾觸及範圍，並協助他們專注於永續性目標。

「我們對這種開創性合作夥伴關係所取得的成果感到非常欣慰。我們堅信媒體購買的需求將持續發展，以反映廣告商面臨的各種優先事項，因此展示其業務影響尤其令人振奮。」

SURAJ BARNAWAL
GM、數據、技術和可編程

Together 紐西蘭

支援當地媒體，取得顯著成果

短短不到一個月的時間裡，Volvo 和 Together 的試點廣告活動便取得了重大成果。他們成功在開放網路上提供了超過 300 萬次的廣告曝光以及優質內容。此外，他們發現瀏覽過 The Trade Desk 提供的 Volvo 廣告的消費者比沒有瀏覽過的消費者更有可能造訪 Volvo 網站：

• 透過 The Trade Desk 和社交媒體投放廣告時，廣告轉換率提高了 477%。
• 透過 The Trade Desk 和搜尋投放廣告時，廣告轉換率提高了 469%。

這些成果證明跨不同管道協調媒體購買的重要性，以及開放網路的影響力。

此一創新且市場先行的活動，不僅成功觸及關注永續發展議題的受眾，而且將 Volvo 和 Together 轉變為業界領導者，開創了永續媒體生態系統，並支援在地發布商製作具正面影響力的內容。