聯合利華運用零售數據，大幅提升 Ben & Jerry’s 的銷售成果

聯合利華與傳立媒體（Mindshare）合作，在新加坡推廣 Ben & Jerry’s 新款甜品，提高品牌知名度和銷售業績。借助我們與 foodpanda 的合作夥伴關係，團隊使用 foodpanda 的第一方零售數據，來鎖定關鍵受眾。廣告活動成果遠超出預期，除了廣告投報率（ROAS）高出預期的 1.5 倍，轉換成本（CPA）也顯著降低。

「採用 foodpanda 的零售數據和 The Trade Desk 的衡量方案，可說是一場突破性的創新。我們不但能夠利用 foodpanda 的數據觸及高價值受眾，還能將廣告支出與 foodpanda app上的銷售直接連結—並取得了極佳的成果！」

Ellen Yap

聯合利華新加坡冰淇淋事業部 負責人

在相關目標受眾中，提升新款甜品的知名度和銷售成果

Ben & Jerry’s 是全球最受喜愛的冰淇淋品牌之一，擁有數以百萬的冰淇淋迷，天天都在樂享這份甜蜜。

當聯合利華在新加坡推出 Ben & Jerry’s 新款甜品時，他們希望能接觸 Z 世代消費者和冰淇淋愛好者等相關客群，提高新舊口味的知名度和銷售業績。

運用領先業界的零售數據觸及關鍵受眾，進而提升 ROAS

聯合利華與代理商傳立媒體（Mindshare）攜手制定策略，充分運用我們與亞洲除中國之外最大的美食和生鮮雜貨外送平台 foodpanda的合作關係。

這次合作讓聯合利華能夠活用 foodpanda 強大的第一方零售數據，精準鎖定在開放網路中的 foodpanda的用戶和 Ben & Jerry’s 潛在消費者，並透過 The Trade Desk 的平台衡量銷售效果。本次活動鎖定的受眾包括過去 12 個月內曾購買 Ben & Jerry’s 產品的人群，和過去購買過冷凍甜品的顧客。

為了衡量本次活動對銷售的影響，聯合利華在我們的平台上啟用了 foodpanda 的成效衡量解決方案。這使得聯合利華能夠將廣告支出，與 Ben & Jerry’s 產品在 foodpanda app 上的銷售數據連結，並追蹤實際商業成果。

聯合利華對該廣告活動的成效非常滿意，包括高達目標 1.5 倍的廣告投報率（ROAS），遠超出公司設定目標的 1 倍以上。因為這次廣告活動，foodpanda app 上的交易量也同步提升，帶動了 Ben & Jerry’s 新舊口味的販售。

團隊透過精準鎖定在 foodpanda 上購買過 Ben & Jerry’s 的分眾群體，成功創下 26 倍廣告投資報酬率（ROAS）的最佳紀錄，此外，轉換成本 （CPA）也比廣告活動平均值低了 94%。

這次廣告活動後，聯合利華對其零售媒體的投資如何轉化為收益有了更深入的瞭解。該公司計劃在未來的 Ben & Jerry’s 活動中繼續採用 foodpanda 的零售數據，並考慮將此策略擴展至其他品牌和市場。

填寫下方表格聯絡 The Trade Desk，了解如何啟用零售數據鎖定分眾群體，提升您的品牌或客戶的知名度與銷售量。