人工智慧（AI ）已成為程序化廣告中最重要、最受關注的話題之一，這背後有充分的原因
當許多媒體購買平台急忙追趕 AI 浪潮之際，我們早已領先一步。早在 2016 年，我們已經在平台中導入 AI 功能，推出了 KoaTM。
我們從一開始就深信， AI 的最佳定位是媒體採購人員的合作夥伴或助手。您掌握獨特的市場背景、品牌洞察和行銷直覺，而 AI 則發揮其卓越的能力來處理龐大的數據，進行計算並預測成效，達成即時的決策執行。
那麼，有什麼新亮點呢？有了 Kokai，您現在可以更靈活地運用自己的第一方數據和洞察，作為參考以精確調控AI，來優化您的廣告活動。您輸入的數據和洞察越多，我們的 AI 就能夠越瞭解您的需求，進而協助您完成更明智的廣告
AI 最重要的三項進化功能：
隨時隨地，即時預測和給予建議
我們知道您期待做出最佳的廣告活動設定和優化決策，但可能沒時間閱覽報告和尋找正確的數據。因此，平台現在會在您的工作流程中直接摘要重點數據、洞察和建議，協助您做出更快更明智的決策。
在平台內，您可以即時查看關鍵的廣告活動健康指數（如上圖所示），包括花費預測。當您從廣告主等級切換到廣告活動或廣告群組等級時，畫面會自動更新，顯示該角色決策時所需的關鍵項目。這些指標會隨著您的變更進行即時更新，幫助您在廣告啟動前預測其影響。
在即時概覽中，相關性是其中一個關鍵指標。平台會使用您的種子數據（包括轉換數據或最接近的替代數據），來判斷哪些受眾對您的廣告活動最具價值。接著，它會計算相關性，來量化您的種子數據與目前鎖定受眾的相似程度。如果平台顯示廣告活動相關性分數較低，您可以調整受眾或媒體資源策略，並即時查看這些變更所帶來的影響。
平台內的 AI 會提供具體的引導和建議，就顯示在設置決策畫面旁邊。例如，當您設定起標價和最高出價時，AI 會將提示其他鎖定類似目標的廣告群組在平台上的競標狀況。這些洞察可以幫助您從一開始就設定具有競爭力的起標價，免於猜測和檢查。
2. 用全新方式掌控和啟動您的 AI 助手
您可以全權掌控您的廣告活動，同時我們鼓勵您利用平台工具來展現您的策略和偏好。您可以決定哪些決策由您自己操控，哪些交由 AI 助手協助處理。
在Budget Allocation [B] 方塊中，您可以指定預算規則，或選擇自動化並採用價值導向的預算策略。當您選擇以價值導向的選項時，平台上的 AI 會協助您管理預算分配、監控廣告群組的表現和相關性，並自動在廣告群組之間重新分配預算，提高廣告活動的價值。這樣可以讓你簡化活動的管理流程
出價因素是很有價值的資訊，以在平台上呈現您的策略思維，因此我們鼓勵您盡情在各方面設置自己的出價因素。您的出價因素亦能幫助 AI，透過增加曝光量或提高標價的方式，優先取得您偏好的曝光機會。您可以使用 Koa Optimizations [K] 方塊，來查看並決定在哪些地方啟動 AI 優化。當您在某處啟動 Koa Optimizations [K] 時，可以查看平台對您的廣告活動所做的任何變更記錄。
建立受眾時，您可以參考相關性和價值分數，在Data Marketplace [Dm] 內大量的資料中，挑選出適合的分眾數據。在廣告活動期間，若想要監控個別分眾群體的表現和相關性，幾乎是不可能的事 — 但是，這恰巧是 AI 助手的專長。當您使用 Koa Audiences [Ka] 時，平台會刪除相關性較低或表現不佳的分眾，並新增能夠帶來更多價值的受眾族群，主動優化您鎖定的受眾。
以 AI 驅動的, 價值導向購買
在程序化廣告中，AI 的最重要用途就是即時決策。我們的平台上運行的廣告活動，每秒會進行高達 1,500 萬次的廣告機會評估，決定是否競標，以及出價多少。這些決策需要平台在多項因素間進行權衡並做出取捨，如投放節奏、廣告成效、品質等項目。這所有都在同時進行，並在瞬間完成。
使用 Kokai 時，我們的平台 AI 會逐一評估每個曝光機會，並計算其對您特定廣告活動的價值。在這個過程中，「價值」代表我們在整個平台上進行的多項 AI 計算的總和，包括關鍵績效指標（KPI）預測、相關性、出價因素和廣告版位品質等。
雖然平台會遵循您所設定的最高出價、限制和其他廣告活動參數，但這些 AI 進化功能可以根據價值進行靈活競標。有時，AI 會辨別出高價值的曝光機會並稍微提高出價；但在其他情況下，AI 辨別出以較低價也能獲得相同甚至更高價值時，便會降低出價。
在程序化廣告中，價值導向的媒體採購非常重要，因為廣告活動通常會同時有數千個曝光機會，每個機會都符合廣告主在受眾、地理位置、廣告版位的最低標準。雖然這些曝光機會都符合條件，您可以購買其中的任何一個版位，但做出正確的選擇至關重要。借助 Kokai，平台能夠有效地對符合條件的曝光機會進行排序，幫助您選擇對廣告活動最具價值的曝光機會。
主控權仍然在您手上
雖然我們平台的 AI 能在毫秒內完成計算和決策，但您仍然握有主導權。您的種子數據將驅動平台上的相關性計算，因此我們鼓勵您在廣告活動設定過程中，使用轉換數據（或最接近的替代數據）來建立種子數據。您的出價因素將引導平台在哪裡出價，而您的目標將引領平台進行 KPI 預測和優化。
在 The Trade Desk 平台上，AI 助手的能力空前強大，但是掌控權仍在您手中。
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