隨著現今內容的多樣化，消費者經常面臨「我接下來要看什麼？」的問題。面對多樣性的節目、電影和 Podcast，消費者在任何時間收看或收聽時，習慣依據自己的喜好進行選擇。雖然這對消費者有許多好處，但對於媒體採購人員的您來說，卻面臨著不少的挑戰。
以前，您可能會與幾家主要媒體合作，預測受眾會出沒的區域，這是因為這些媒體商主導了受眾的注意力。但如今，隨著媒體生態變得更加零碎分散，這種方法可能已無法提供相同的方式和成效。為了解決這個問題，您需要將最有價值的受眾置於所有廣告活動的核心，以便觸及正在瀏覽開放網路的他們。
有了 Kokai，我們的平台已全面升級，透過我們的程序廣告週期表使用者介面，優先考慮以受眾為中心的購買策略。讓我們深入探討如何利用這些升級，來強化您的廣告活動，並能更快速地做出更明智的決策。
以種子為起點，設定廣告活動
一切都始於品牌最有價值客戶的族群 「種子」，將其視為起點，也就是廣告活動的支撐點。無論您在執行一個建立品牌知名度、擴大觸及範圍的廣告活動，或是促進銷售的轉換型廣告活動，Kokai 都會加倍努力為您挖掘價值。這一切將從您新增的種子開始。
為了協助您決定應該設定什麼樣的種子，請回答這個問題：
如果可以複製我的消費者，我會先複製誰？
我們會建議您從已轉換的顧客開始。
在平台上啟動您的種子數據
如果您有可供使用第一方數據，可以在 Advertiser Data and Identity [One] 方塊中進行管理。第一方數據包含導入的數據、網站數據、App 數據等選項。您應該以轉換數據作為種子，但用戶互動數據等資料也能作為起點，例如網站訪客。
對於行銷人員來說，無論您是否透過零售商銷售產品，零售購買數據都是建立高度相關受眾的關鍵線索之一。您可以透過Shopper Marketing [Sh] 方塊，尋找並使用來自頂級零售業者的高品質分眾數據。一旦開始活用您的種子數據後，即可查看哪些零售分眾群體與您的廣告活動最具相關性。
在 Seeds [Se] 方塊中，可以找到第一方數據和零售數據，供您啟動種子時使用。如果這兩個方式都不適用，您可以改以第三方數據來建立種子。轉換和購買數據，是您種子數據中最強的訊號，因為它代表著那些已購買過您的產品或與您的品牌互動過的人群。透過使用這類數據來定義您的種子，為我們的平台提供了所需的背景，進而能夠挖掘出更多有價值的洞察，並優先考慮高度相關的廣告機會，提升廣告效能。
Kokai 強化功能：現在您可以透過 Shopper Marketing [Sh] 方塊，直接查找並使用零售分眾數據。一旦獲取所需的分眾數據，便可將其作為您的種子數據。
2. 運用相關性以維持數據導向的策略
現在您的種子數據已經設置完成，您可以在整個平台中隨處看見相關性分數。相關性是一個指標，用來預測鎖定受眾與種子兩者間的相似程度，並與瞄準所有網路使用者的情況進行比較。相關性分數越高，表示越有機會觸及到與種子類似的受眾。相關性指標還能幫助您比較不同的分眾數據、廣告資源等選項，讓您能在平台上能做出以數據為導向的決策。
在平台中提高相關性
提高廣告活動相關性的其中一種有效方法，是從選擇合適的受眾開始。您可以在我們的數據市場中，輕鬆搜尋並比較所有可用的分眾數據，根據其相關性和價值做出選擇。這些功能都集中在 Data Marketplace [Dm] 方塊中。「相關性」表示與您的種子的相似程度，而平台上的「價值」則表示與成本的關聯程度。當兩個受眾數據的相關性得分相同時，您可以用價值分數來選擇更具成本效益的選項。
您可以從 Data Marketplace [Dm] 方塊和 Shopper Marketing [Sh] 方塊中建立新的受眾，並在Audience [Au] 方塊中查看所有受眾的相關資訊彙整。您可以在這裡編輯任何受眾資訊，並將其應用於您的廣告群組以鎖定受眾。
即時概覽：平台介面的右上角，您可以看到預測花費、相關性分數和決策權的即時概覽。當您調整受眾定向和優化時，可以立即看到這些變更對各項指標的影響（如下圖所示）。
Kokai 強化功能： Data Marketplace [Dm] 和 Shopper Marketing [Sh] 方塊可以讓您在建立受眾前，放心瀏覽數據合作夥伴。
3. 使用 AI 提升表現
Koa Audiences [Ka] 方塊內，有我們最新的受眾 AI 工具，提供您比以往更多的控制權，以自動化操作相似受眾模型Kokai 提供了一系列受眾建立工具，可以根據品牌獨特需求量身定做。除了讓您在手動建立受眾時，能更輕鬆地運用相關性和價值分數外，我們也希望透過幾個簡單的步驟，協助您盡可能地提升廣告表現和效益。
為了簡化受眾建立流程，我們設計了 AI 驅動的 Koa Audiences [Ka] 工具。讓您能更輕鬆地接觸到高價值的受眾群體。透過分析您的種子數據、價值和相關性，您可以利用 Koa Audiences 自動獲取合適的分眾數據，或根據需求更新您的受眾。
靈活輸入：Koa Audiences [Ka] 預設使用廣告活動種子數據，來幫助您找到最相關的分眾群體，但您可以隨時修改這些設定。選項包括使用任何您的像素標籤、導入的分眾數據或先前建立的種子。
價值篩選：就像一個價值篩選器，能在手動建立受眾時，幫您找到更相關且具成本效益的分眾數據，您也可以使用價值篩選器，來確保 Koa Audiences [Ka] 只選擇符合您的標準的分眾數據。調整此篩選器時，您可以查看 Koa Audiences [Ka] 能夠應用的分眾族群數量上限。
Kokai 強化功能：除了根據您所需的設置找到更相關的分眾族群外，您還可以使用價值分數進一步控制 AI。
受眾優先是最有效的行銷策略。我們平台的 Kokai 升級全新且實用的解決方案，協助您優先考慮更有價值的受眾。總而言之，您可以先透過Advertiser Data and Identit[One] 和/或 Shopper Marketing[Sh] 方塊，將您最具價值的客戶數據帶進平台，然後在 Seeds [Se] 方塊中，將這些客戶轉化成為您的指引。
接著，您可以在 Data Marketplace [Dm] 和 Audience [Au] 方塊中，在即時追蹤花費和相關性的同時，聚焦於更為相關的受眾。在 Koa Audiences [Ka] 中，您可以利用 AI 來簡化受眾建立的流程，讓分眾選擇變得更加高效。有了 Kokai，您可以更自信地採用以受眾為核心的購買策略，全力達成更具效益的廣告成果。
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