執行摘要
在無需使用 Cookie 的聯網電視環境中，HP 想試試 The Trade Desk 的 Unified ID 2.0（UID2） 解決方案，看能否幫助他們以更具隱私性的方式，管理廣告活動。這次廣告活動獲得了卓越的成效，證明 UID2 結合 Identity Alliance，能有效觸及更多獨特受眾，並更精確衡量銷售成果。
「運用 The Trade Desk 的 UID2 解決方案和自己的第一方數據，幫助我們觸及到更多特定受眾，不但更具成本效益，同步改善了衡量轉換和銷售的方式。我們光是想到 UID2 未來能帶來的成效，就覺得非常興奮。」
Caitlin Nardi
—— HP 北美程序化廣告負責人
廣告投放目標
在無 Cookie 的世界中，觸及到更多的特定受眾
全球資訊科技企業 HP ，以領先業界的創新技術而聞名。隨著第三方 Cookie 的逐步淘汰，該公司有意願測試 UID2 解決方案如何在保有隱私性的前提下，協助他們觸及更多的特定受眾。
解決方案與成效
使用 UID2 和聯網電視，以更具成本效益的方式觸及更多特定受眾
HP 與我們合作，將 UID2 解決方案應用於一場鎖定美國消費者的聯網電視廣告活動中，以測試效果。UID2 利用加密的電子郵件或電話號碼數據，為整個數位廣告生態系提供了安全又準確的身份識別標準，也為消費者提供一個更具隱私性的選擇。
透過我們的需求方平台（DSP），HP 在兩個聯網電視平台—Disney 和 Hulu 上，以程序化技術投放廣告。公司使用 Identity Alliance 提供跨通路和裝置的整合視角，讓廣告主更能準確鎖定家庭層級受眾，擴大觸及範圍，並提升廣告頻率管理成效，以減少浪費和提高成本效益。
整體而言，這次活動觸及了 1,250 萬目標家庭中的 8%，每戶的平均觸及頻率為 5.7 次。結果顯示，每特定家戶成本為 $0.16，比 HP 之前使用程序化保證（PG）和私有廣告交易平台（PMP）購買策略的成本低了 23%。UID2 廣告活動的成效，也超過了 HP 之前僅使用媒體發佈商數據的 PG 廣告活動。
鑑於本次的成功，HP 計劃與 The Trade Desk 合作打造一個封閉迴圈衡量方案，充分利用並強化公司的第一方數據。
填寫以下表格，了解 UID 2.0 如何幫助您透過跨通路媒體，包括無 Cookie 的聯網電視和音訊媒體，觸及更多的特定受眾。