遠傳電信希望可以擴大在台灣的受眾範圍，提升廣告記憶度和品牌考慮度，並獲得更多廣告活動成效相關的深入洞察分析。遠傳電信運用了 The Trade Desk 平台進行多通路行銷活動，包括連網電視，最後顯著提高了受眾觸及、成本效益和品牌影響力。
「在競爭激烈的電信市場中，確保遠傳電信成為消費者的首選是非常重要的。這就是為什麼我們不斷尋求創新的廣告解決方案。與 The Trade Desk 的合作使我們擴大在開放網路中的影響力，有效的增強廣告記憶度與品牌考慮度。」
陳萍坽
遠傳電信 品牌管理暨商務規劃副總經理
跨通路提升用戶與品牌影響力
遠傳電信（FET）是台灣主要的電信公司之一，為超過 900 萬名用戶提供行動通訊服務。
為了提高潛在客戶的品牌考慮度和廣告記憶度，遠傳希望能透過一個跨通路的平台解決方案，有效地以擴大其受眾範圍，並獲得更多行銷活動成效的量化與質性的分析洞察。
利用數據的力量擴大觸及與品牌考慮度
遠傳電信及其代理商 Starcom 使用 The Trade Desk 的平台，以程序化的方式在連網電視（connected TV, CTV）、OTT 和影片通路投放廣告，購買優質的廣告版位，並更有效地執行行銷活動。
遠傳使用數種多元的數據驅動受眾鎖定策略，透過連網電視和 OTT 平台吸引目標受眾，包括運用 The Trade Desk 平台的電信訊號鎖定解決方案辨識與觸及其他電信業者的用戶，以及運用 The Trade Desk 的第三方數據資料來鎖定對電信、消費性電子產品、串流媒體和家電用品有興趣的消費者。
透過 The Trade Desk 提供的受眾分析資料，遠傳能夠識別新的潛在客戶的興趣與行為，包括運動愛好者、重視永續的購物者和對科技敏銳度高的年輕族群。
遠傳對行銷活動的成果感到非常滿意，其中包括連網電視的平均每次影片完整觀看成本（cost per completed view, CPCV）比原先預期低了 18%。在消費者歷程中，有接觸過連網電視廣告曝光的受眾，在轉換前所需的曝光次數降低了 54%。與未接觸過遠傳廣告的消費者相比，接觸過該廣告的消費者提高了 13% 品牌考慮度，廣告記憶提高了 6%。
此外，使用 The Trade Desk 平台的電信訊號鎖定策略還達成了影片完整觀看比例（VCR）提高 73%，CPCV 降低 26%，點擊率提高 53%。更重要的是，在此次活動推出後，遠傳電信的 5G 用戶增長了 5.4%。
遠傳電信也利用了這次行銷活動的受眾和成效洞察，來幫助未來的行銷活動的規劃與優化。
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