執行摘要
挺立是 Haleon 旗下全球知名的保健品牌，為了翻轉該品牌只適合老年人的誤解，挺立希望在香港提升於年輕消費者心中的品牌知名度。確認聯網電視是觸及目標受眾的有效管道後，該公司使用我們的平台，執行程序化聯網電視和網路影片廣告活動。這項策略達成減少媒體浪費、提升消費者的廣告體驗，更優化了廣告曝光。
「在努力創新和擴展數位行銷能力的過程中，我們與業界領導者 Publicis 和 The Trade Desk 合作。這次合作不僅提升了我們在聯網電視的能見度，還能以可衡量的方式與目標受眾互動。將聯網電視融入數位行銷策略，已成為我們數位轉型的重要推手。」
Walter Leung
Haleon 香港區行銷總監
廣告投放目標
提升品牌在年輕消費者心中的知名度
挺立是膳食補充保健品，主要幫助所有年齡層的人提升血液中的鈣含量，尤其是平日飲食就缺乏鈣質的人。市場調查顯示，香港消費者認為該品牌僅適合老年人。為了澄清這項誤解，挺立非常希望提升品牌在年輕消費族群的知名度，特別是 30 至 49 歲女性。在確定聯網電視是觸及該人群的有效管道後，該品牌希望將聯網電視納入媒體組合中。
解決方案與成效
將聯網電視與影音結合，優化觸及範圍
挺立透過我們的平台，結合聯網電視與網路影片，以程序化的方式投放廣告，以擴大觸及受眾。將聯網電視納入多通路廣告活動，讓挺立能夠為觀眾提供更具效果的大螢幕廣告體驗，並在不需要事先提交的情況下展開媒體刊登，並透過設定全面的展示頻率上限來擴大觸及範圍。挺立的策略使其在聯網電視上的影片完整觀看率達到 92%，比香港平均水平高出 51%。這項卓越的成效證明了使用聯網電視，能有效提升挺立在目標受眾心中的品牌知名度。
在跨通路廣告活動中設置展示頻率上限節省了 20% 的支出，而這部分的預算隨後會被重新投入至廣告活動中。這樣的策略不僅幫助挺立減少媒體浪費，還提高了消費者的廣告體驗，並增加 19% 的額外廣告曝光量。
挺立對首次聯網電視廣告活動的亮眼成果感到滿意，並計劃在未來的多通路廣告活動中繼續加入聯網電視。
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