人工智慧 (AI) 不斷在翻新科技協助人類的方式。無論是商業界還是廣告圈，都將因它而產生改變。這個變化十分巨大，有 41％ 的行銷人員因為在廣告活動中使用了 AI，因此改善了成效並帶來營收成長。本文將介紹三種方法，帶您了解如何運用 The Trade Desk 的 AI 工具 Koa™，使廣告活動發揮最大成效。
儘管人工智慧 (AI) 已經發展許久，然而在 2023 年初 ChatGPT 問世後，它的迅速成長成為熱門話題。我們開始重新認知到科技可以為人類帶來的協助，AI 的複雜性和快節奏正是它能改變商業界和廣告業界的原因。根據 Statista 的調查，有 41% 的行銷人員在行銷廣告活動中運用了 AI 技術，進而創造營收成長並改善成效。
在 The Trade Desk，我們十分清楚 AI 可以為您提高效率和成效，因此持續不斷投資 AI 技術發展。因為人類和機器各有所長，所以我們將目標放在找到人類的專業和機器性能的平衡。您可以專注於透過策略來推動業務成長，而我們的 AI 技術則負責處理複雜且細瑣的工作，例如分析龐大的資料庫、尋找最具關聯性的受眾、整理數據導向的洞察分析，以及進行全方位、使用者導向的廣告活動優化。
Koa ™ 這項 AI 技術是我們經過多年研究、開發的創新結晶。我們在 2018 年首次推出 Koa，目標是打造一款可以理解並滿足您獨特需求的 AI 助手。這些年來我們不斷改善它的潛力效能。於是乎，我們最近推出的 Kokai，代表著「我們運用 AI 技術投放廣告來實現卓越價值」的重要里程碑。
Fun fact: Koa is a reference to the strength and resilience of the koa tree — a native tree of Hawaii. This is the wood that the first surfboard was made from.
3 種引導 AI 幫助您發揮廣告活動最大價值的方法：
1. 數據導向的決策方式
Koa 能夠海納並分析龐大的數據量，提供您更深入的洞察資料，幫助您節省時間與更審慎地運用廣告預算。經過最新的版本升級後，Koa 可以優化的面向比以前更多，包括廣告群組和廣告版位。您只要給予適當的指示，AI 就會擷取可化為行動的線索，從中歸納出趨勢。若要進一步引導和強化 Koa 的表現，您可以根據目前您已知最忠誠顧客的輪廓來建立「種子」受眾 (seed）。這個種子如同一個參考點，可讓 Koa 以您的第一方數據為導向，摸索出與目標相符的最相關受眾、策略和廣告版位。
2. 即時優化
您可以使用您的 KPI 為基準，使用 Koa 找到與目標受眾最佳的互動方式。您所使用的 KPI 可以是增量觸及率、廣告支出、參與度，或者三個都有。Koa 可以自動針對三種 KPI 進行最有效地優化。它還能夠持續地即時監控廣告活動成效，讓您能因應各種情況做出調整。Koa 的成本節省功能，可以評估和預測最佳競標費率，避免您在初次競標時超支，有助於廣告主以最低價格得標。以上這些都還只是 Koa 自動優化功能的冰山一角。
3. 受眾鎖定與區隔
在數位廣告領域，能夠有效的鎖定受眾就是您的籌碼；然而，了解自己的重點客群，以及如何鎖定受眾仍可能是兩回事。因此，Koa 可以協助您了解自己應該鎖定的受眾，或打造一套可以讓您擴大觸及潛在客群的方法。Koa 還可以評估消費者的行為和偏好，為您建立相似顧客輪廓和受眾數據，方便您據此展開廣告行動。接著，它會在平台上列出關聯性評分，讓您輕鬆查看依據所選擇的種子數據，哪些顧客輪廓和受眾數據最有可能產生最佳效果。無論您是想找出理想顧客，還是將鎖定範圍擴及現有顧客之外，Koa 都能提供具有價值的分析，並且沒有硬性限制。
AI 的未來
對於想讓廣告活動發揮最大影響力的行銷人員來說，AI 具有極大的發展潛力。上述的範例只是AI 能創造的效益的一小部分。隨著 AI 的持續進步和改良，它注定會成為未來優化廣告的必備工具。有了 AI 夥伴 Koa，您可以運用數據來做出決策、即時優化和受眾鎖定等功能，達成實際的業務成果。在廣告策略中採納 Koa，可以讓您在快速變化的環境中保持領先地位，並且將您的效率、效果和價值都提升至嶄新的境界。
立即聯絡您的客戶經理，了解 Koa 如何強化廣告活動。