全球領先的廣告科技公司The Trade Desk今（19）日宣布，台灣線上影音服務領導品牌KKTV將導入Unified ID 2.0（UID2）數位身份識別解決方案。這將有助於KKTV奠定其第一方數據基礎，並結合全新演算法，在為消費者提供關聯性廣告，驅動廣告活動成效表現的同時，滿足他們對個人隱私擁有更多控制權，以及具透明度身份識別解決方案的需求。
KKTV廣告增長經理賴建豪表示：「KKTV長期致力於以更多優質影音內容為觀眾帶來更佳觀影體驗，並積極尋求精準有效的數位身份識別解決方案以提升廣告成效。我們看好UID2成為第一方數據策略核心的前景。透過提升廣告成效表現，帶動預算成長，推動更多創意內容的發展，它將為廣告主、內容提供者和消費者創造共存共榮的健全數位廣告生態圈。」
KKTV為觀眾在人生中每個階段提供不容錯過的最新好戲與值得回味的經典好劇，藉此創造更佳的觀影體驗。
台灣串流影音市場近年蓬勃發展，以觀看廣告換取免費內容的廣告隨選視訊（Advertising VOD，以下簡稱AVOD）也逐漸成為消費者主要觀影模式之一，並推升了廣告主行銷預算的轉移。市調公司Statista今年10月發布的調查報告[1]顯示，2023年台灣AVOD廣告市場營收成長將超過40億台幣，而用戶數則預計在2028年成長至1,180萬人。在串流影音市場充滿高度競爭的環境之下，搶佔數位廣告商機成為本土串流影音業者創造新一波營收高峰的機會點之一。
然而，隨著消費者隱私安全意識的抬頭以及第三方Cookie即將退場，數位廣告市場亟需兼顧隱私權益及精準行銷的廣告行銷解決方案。UID2最初由The Trade Desk開發，作為一種產業廣泛支持的身份解決方案，其旨在兼顧消費者隱私的前提下實現更大程度的個性化，同時保有提供關聯性廣告的特性。
KKTV預期，導入UID2後將創造兩大共榮優勢，包含增加客戶信任及改善用戶體驗。透過提供廣告客戶更精確的受眾識別，KKTV不僅可以深入瞭解受眾興趣、偏好，更能基於這些洞察協助客戶實現精準行銷，提升廣告效益，增強客戶的信任。同時，導入UID2後，KKTV將提供用戶更具關聯性的廣告內容，進而提升用戶觀影體驗及參與感。
The Trade Desk 北亞區媒體拓展總經理蔡秉熹表示：「 Unified ID 2.0已成功在全球和台灣吸引到越來越多的合作夥伴參與。我們很高興KKTV的加入，共同推動新一代身份識別解決方案發展。隨著用戶隱私安全廣受各界關注、2024年Cookie即將退場，以及CTV/OTT市場成長之際，我們期待更多台灣領導業者加入，努力在開放網路廣告市場中，創造更具透明和成效的數位廣告生態系。」