더 트레이드 데스크 (The Trade Desk), 2024년도3 분기 실적 발표 전년 동기간 대비 27% 성장한 미화 6억 2,800만 달러의 매출 기록

더 트레이드 데스크의 공동 창업자이자 CEO인 제프 그린 (Jeff Green)은, “더 트레이드 데스크는 올 3분기 전년 동기간 대비 27% 증가한 미화 6억 2천 800만 달러의 매출을 기록하는 등 높은 성장을 기록했다. 이 같은 성과는 광고주들이 광고 캠페인의 영향력을 극대화하기 위해 정확성과 투명성이라는 가치를 중시하고 있으며 바로 그런 이유로 그 분야에 있어 우월한 경쟁력을 지닌 더 트레이드 데스크와 협력하고 있음을 보여준다. 한 해 중 가장 바쁜 시기인 연말 홀리데이 쇼핑 시즌과 새해를 앞두고, 더 트레이드 데스크는 미화 1조 달러 규모의 광고 TAM (Total Addressable Market/ 특정 수요에 대한 전체시장)에서 더 큰 점유율을 확보할 수 있는 그 어느 때보다 유리한 위치에 서 있다”고 말했다. 그린 CEO는 이어, “2024년은 커넥티드 TV (이하 CTV)에 있어 기념비적인 한 해였다. 현재 많은 대형 미디어 회사들은 자신들의 고객들이 프로그래매틱 방식을 통해 CTV 광고가 제공하는 가치를 최대한 활용할 수 있도록 더 트레이드 데스크와 협력하고 있다. 우리는 또한 리테일 미디어의 비약적인 발전 추세와 함께 더 트레이드 데스크가 제공하는 리테일 데이터 마켓플레이스를 활용하는 광고주들이 리테일 미디어를 채택하는 속도에 대해서도 큰 기대를 갖고 있다. 뿐만 아니라 더 트레이드 데스크 역사상 최대 규모의 플랫폼 업그레이드이자 AI 기반 미디어 구매 플래폼인 ‘코카이 (Kokai)’의 기능이 발전하면서 광고주들은 ‘코카이’가 자랑하는 오디언스 중심 (audience driven) 및 AI 기반 혁신과 같은 핵심 가치를 더욱 쉽게 파악할 수 있게 되었다”고 강조했다.

3 분기 더 트레이드 데스크가 기록한 주요 실적은 다음과 같다.

• 강력한 고객 유지율 (Customer Retention): 지난 10 년 동안 이어진 성과의 연장선상에서, 올 3분기에도 95% 이상의 강력한 고객 유지율을 달성했다.
• UID2 (Unified ID 2.0)를 위한 지속적인 협업 및 지원: 더 트레이드 데스크는 유저와 관련성 높은 광고라는 가치를 유지하면서도 유저에게 정보 제어 권한을 부여하고, 개인 정보 보호에 보다 최우선을 두는 업계 전반의 접근 방식인 UID2에 대한 지원 체제를 구축하고 있다. UID2는 서드파티 쿠키를 대체하는 보다 업그레이드된 대안으로써 이와 관련된 최신 파트너십 및 연동/지원 발표 내용은 다음과 같다.
• 스포티파이 (Spotify)는 더 트레이드 데스크와의 파트너십을 더욱 확대함으로써 이제 오픈패스 (OpenPath)와 UID2를 사용하는 최대 규모의 퍼블리셔 중 하나가 되었다.
• 로쿠 (Roku)는 UID2 도입을 발표했다. 이를 통해 광고주들은 더욱 정확한 타겟팅 역량을 구현하고 로쿠 미디어 (Roku Media)와의 데이터 협업을 촉진하는 안전한 수단을 확보할 수 있게 되었다.
• 130개 미디어 브랜드를 보유한 영국 유수의 뉴스 퍼블리셔 기업인 리치 (Reach)는 저널리즘을 보호하고 독자에게 동급 최고의 광고 경험을 제공하기 위해 EUID를 채택했다.
• 글로벌 미디어 기업인 모터스포츠 네트워크 (Motosport Network)는 6천만명에 달하는 자사의 인증 사용자들에게 소비자 개인정보 보호 및 투명성이라는 가치를 우선시하면서도 유저와 관련성 높은 광고를 제공하기 위해 EUID를 채택한다고 발표했다.
• 글로벌 리서치 회사인 신트 (Cint)는 강력한 옴니채널 브랜드 리프트 측정 (Omnichannel Brand Lift Measurement / 디지털, 소셜, TV, 오디오, 옥외, 인쇄 등 여러 채널에서 광고 캠페인의 영향을 평가하는 것)을 위해UID2와 연동한다고 발표했다.

또한 이 기간동안 더 트레이드 데스크는 세계적으로 저명한 기관으로부터 아래와 같이 다양한 업계 관련 상을 수상한 바 있다.

• '최우수 기업', '최고의 CEO', '최우수 이사회', '최우수 IR 프로그램', '최우수 IR 전문가', '최우수 IR 팀', '최고의 애널리스트 데이' 등 여러 부문 수상 (기관 투자자 어워드, Institutional Investor Awards)
• '애드테크 분야의 떠오르는 스타' - 비즈니스 인사이더 (Business Insider)
• 가장 일하기 좋은 직장' – U.S. 뉴스 앤 월드리포트 (U.S. News & World Report)
• 미디어 및 애드테크 부문 최고의 여성' - 애드익스체인저 (AdExchanger)
• MM+M (Medical Marketing + Media)의 '40 언더 40 어워드' 수상 (MM+M 40 Under 40)
• '40 언더 40 어워드' 수상 – 리테일 터치포인츠 (Retail TouchPoints)

• 자사주 재매입: 이 기간동안 더 트레이드 데스크는 미화 5천 4백만 달러의 클래스 A 보통주를 재매입했다. 2024년 9월 30일 기준으로 자사주 매입에 사용할 수 있는 승인 금액은 미화 5억 2,100 만 달러에 달한다

더욱 자세한 내용은 '더 트레이드 데스크 2024년 3분기 실적 관련 영어 보도자료 원본'을 참조하면 된다.