プログラマティック・バイイングで最大限の効果を得られる最善の方法は、あらゆる段階で確実にキャンペーンを最適化することです。シミュレーションはメディアバイヤーがキャンペーンの予算配分を決める際に役立っていますが、The Trade Deskの新しいプラットフォーム指標はそれをさらに一歩進め、キャンペーンを開始前から成功へと近づけることができます。
プラットフォームUIの上部に目立つように表示されている2つの新しい指標、「意思決定スコア（Decision Power）」と「親和性（Relevance）」により、トレーダーは、キャンペーンの開始前およびキャンペーン中の両方で、インベントリ（広告在庫）の質やオーディエンスターゲティングの判断に関するインサイトを提供します。キャンペーンの初期設定後、これらのインサイトは瞬時にプラットフォームに提示されます。
- 意思決定スコア：ペーシングに必要なバッファを十分に確保できているかどうかを把握できるため、最適化を適用してプラットフォームのAIを最大限に活用することを目指すことができます。
- 親和性：事前に定義されたシードに基づいて価値の高いターゲットオーディエンスにリーチしているかどうかを確認できます。
既存の予想配信金額の指標は、現在のターゲティングでキャンペーンの予算全額を消費して配信できるかどうかを判断するのに役立ちます。しかし、新しく導入された意思決定スコアと親和性の指標は、全体的な設定におけるパフォーマンスを独自の視点で把握し、ターゲティングの微調整に活用することができます。新たに追加された指標の重要性と活用方法について、さらに詳しく見ていきましょう。
意思決定スコアと親和性を 理解する
意思決定スコアと親和性のスコアにより、キャンペーンのパフォーマンスおよびその改善方法を明確に把握することができます。これらのスコアから、意思決定を適用する余地が十分にあるかどうか（意思決定スコア）だけでなく、その意思決定が理想的なオーディエンスにリーチするのにどれほど効果的か（親和性）を判断することができます。どちらか一方を改善すると、もう一方にも影響を与える可能性があるため、両方のバランスを取ることが重要です。
キャンペーンのパフォーマンスを把握するための4つのシナリオ
基本を理解したところで、4つのシナリオを詳しく見ていき、キャンペーンを改善する方法を考えてみましょう。キャンペーンに関連するこれらのシナリオを理解することで、十分な情報に基づいた意思決定を行い、キャンペーンの効果を向上させるための適切な措置を講じることができます。
意思決定スコアと親和性の指標からキャンペーンのパフォーマンスを把握することで、最適化の指針となる価値あるインサイトを得ることができます。シナリオを参考にして、キャンペーンがどのような状況にあるかを確認し、推奨されるアクションを試してスコアの向上に役立つかどうかを検討しましょう。適切な機会を増やし、より良い結果をもたらすためには、意思決定スコアと親和性の指標間バランスを保つことが重要です。
今すぐThe Trade Deskでキャンペーンのパフォーマンスを確認し、社内でスコアを評価してください。
この情報は背景情報としてのみ提供されており、将来のパフォーマンスを表明または保証するものではありません。