人工知能（AI）は、機械が人間を助ける方法を再考しており、ビジネス界と広告業界の両方で状況を一変させています。その急激な変化に伴い、マーケターの41％が、マーケティングキャンペーンでAIを使用することで、収益の増加とパフォーマンスの向上を実感したと述べています。The Trade DeskのAI「Koa™」の最適化（オプティマイゼーション）によって、キャンペーンを最大限に活用する3つの方法をご紹介します。
人工知能（AI）はかなり前から存在していましたが、2023年初頭にChatGPTがリリースされると、AIは瞬く間にバズワードとなりました。機械が人間をどのようにサポートできるかを再考する高度な知識と速度こそが、AIが広告業界を含む現在のビジネス界を変革する大きな要因となっています。Statistaによると、マーケターの41％が、マーケティングキャンペーンでAIを使用することで、収益の増加とパフォーマンスの向上を実感していることがわかりました。
The Trade Deskは、AIがお客様の効率を高め、パフォーマンスを向上させることができると確信しています。当社がAIテクノロジーへの投資を続けているのはそのためです。当社では人間と機械にはそれぞれ得意分野があるという認識のもと、人間にしかできないことと機械の能力をうまく両立させることを目指しています。堅牢なデータセットの分析、最も関連性の高いオーディエンスの特定、データドリブンなインサイトの取得、情報に基づいたユーザー主導のキャンペーンの最適化など、AIテクノロジーが詳細かつ複雑なデータを処理する一方で、お客様はビジネスの成長を促す戦略的な活動に集中できるようサポートします。
当社のAI「Koa™」は、長年にわたる研究、開発、イノベーションの集大成です。私たちは、お客様固有のニーズを正しく理解して適応する、副操縦士のように機能するAIを作成することを目標に掲げ、2018年に初めてKoaをリリースしました。長年にわたり、弊社はKoaのパフォーマンスの可能性について繰り返し検討を続けてきました。そのため、先日リリースしたKokaiは、AIを活用した広告を通じて最高の価値を提供するという当社の使命にとって重要なマイルストーンとなります。
豆知識： Koaは、ハワイ原産の樹木「コア」に由来しており、コアの木の強さと回復力にちなんで名付けられました。初めてサーフボードが作られたときに使用されたのがコアの木です。
すべてのキャンペーンで最大限の効果を得られる3つのAI活用方法：
1. データを活用した意思決定
Koaは膨大な量のデータを取り込んで分析することができ、より優れたインサイトを提供してくれます。そのため、時間を最大活用し、広告予算配分のプランニングを行うことが可能です。最新のアップグレードにより、Koaは広告グループやインベントリなど、これまで以上に多くのディメンションのパフォーマンスを最適化できるようになりました。Koaに指示を与えることで、AIは実行可能なインサイトの取得とトレンドの特定に集中できます。Koaを導き、パフォーマンスをさらに向上させるためには、優良顧客に関する既存の知識に基づいて「シード」の作成が必要です。基盤として機能するシードデータにより、Koaは、目標達成することを念頭に、ファーストパーティデータに基づいて取得した最も関連性の高いオーディエンス、戦略、広告在庫を提示します。
2. リアルタイムの最適化
Koaを活用すれば、重要業績評価指標（KPI）に沿い、オーディエンスとエンゲージメントする最適な方法を特定できます。目標は、インクリメンタル・リーチ、広告予算、エンゲージメントのいずれか、あるいはこれら3つすべてを達成することかもしれません。Koaなら、3つのKPIすべてに対して効率的かつ自動的に最適化を行うことが可能です。Koaはキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで継続的にモニターし、シナリオに応じた調整が可能です。また、Koaは最適な入札価格を評価・予測するコスト削減機能を搭載しているため、ファーストプライスオークションでの過剰予算消化を防ぎ、最低価格で入札できるようサポートしてくれます。これはKoaが自動的に最適化できるもののほんの一部にすぎません。
3. オーディエンスターゲティングとセグメンテーション
効果的なオーディエンスターゲティングは、デジタル広告に欠かせない要素です。しかし、価値のあるオーディエンスを特定し、ターゲティング方法を選定することは、必ずしも簡単ではありません。そのために、Koaは、どの消費者をターゲットにすべきかを把握したり、価値のある潜在顧客にリーチを拡大する方法を作成したりするのをサポートします。また、Koaは消費者の行動や趣味・嗜好を評価し、類似した顧客プロファイルやセグメントを作成し、有効化することが可能。さらに、プラットフォーム全体親和性スコアが表示されるため、シードデータに基づいて、これらのプロファイルとセグメントの中で、どれが最高の効果をあげているのかを簡単に確認できます。最適な顧客を特定したい場合でも、既知の消費者以外をターゲティングしたい場合でも、Koaは厳しい制限を課すことなく価値のあるガイダンスを提供します。
AIの未来
AIは、キャンペーンの効果を最大化したいマーケターにとって計り知れない可能性を秘めています。ここでご紹介したことは、AIを活用することでどのように作業を効率化できるかを示すほんの一例に過ぎません。AIは常に進化と改良を続けており、今後も最適化に不可欠なツールとなるでしょう。AI「Koa」を活用すると、データドリブンな意思決定、リアルタイムの最適化、オーディエンスターゲティングなどを活用して、実際のビジネス成果を促進できます。広告戦略にKoaを採用することで、急速に変化する状況下で優位な立場を維持し、効率、効果、価値を新たなレベルに引き上げることができます。
今すぐアカウントマネージャーに連絡して、Koaが貴社の広告戦略をどのように強化できるかをご確認ください。