Volvo renforce la notoriété de sa marque en Nouvelle-Zélande tout en soutenant les médias locaux et les contenus à impact positif

ACCROÎTRE LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE GRÂCE À UN CONTENU À IMPACT POSITIF

Volvo cherchait à utiliser des approches de pointe pour accroître la notoriété de sa marque grâce à des stratégies publicitaires percutantes, tout en soutenant les médias locaux. L’objectif du constructeur automobile était de se présenter comme une marque moderne, axée sur le développement durable, et dont la vocation première est de rendre le monde meilleur.

Pour ce faire, Volvo s’est associé à son agence, Together, et à The Trade Desk pour trouver le meilleur inventaire pour ses publicités, qui devaient apparaître à côté du contenu tout en étant diffusées auprès de son public cible.

En tant que leader des agences média indépendantes de Nouvelle-Zélande, Together souhaite être le fer de lance du développement de pratiques « media for good », qui donnent la priorité aux investissements publicitaires dans les publishers et les contenus à impact positif. Il s’agit notamment d’aider le secteur à prioriser un impact social positif plutôt que le coût le plus bas, et de développer des algorithmes d’enchères qui prennent en compte des éléments tels que l’impact environnemental ou les critères de diversité et d’inclusion.

Trouver le meilleur média et le bon placement dans un environnement contextuel adéquat n’a pas été facile. Cependant, grâce à l’expertise étendue de Together en matière de gestion de médias et à la grande quantité d’inventaires de haute qualité de The Trade Desk provenant des principaux publishers partenaires en Nouvelle-Zélande, Volvo a été en mesure de développer rapidement d’excellentes stratégies.

« Vous allez voir les marques émergentes qui adoptent la publicité basée sur les données commencer à prendre des parts de marché aux entreprises dominantes. »

GENE POWELL
Responsable marketing
Volvo Nouvelle-Zélande

CRÉER DES SEGMENTS DURABILITÉ PERSONNALISÉS AVEC ORACLE

Pour commencer, Volvo et Together ont utilisé le traitement des données afin d’identifier des facteurs qui constituent un index virtuel pour les médias de qualité : le sentiment du contenu, les sujets et la sémantique du contenu, ainsi que la crédibilité et l’autorité de la source. L’agence a ensuite activé l’outil de ciblage contextuel d’Oracle sur la plateforme de The Trade Desk pour diffuser les annonces de Volvo conjointement aux contenus liés au développement durable.

Together a travaillé au sein de la plateforme de The Trade Desk et a utilisé Oracle pour créer, pour la première fois, des segments personnalisés dans le domaine du développement durable. Les thèmes convenant à la marque Volvo comprenaient la durabilité, l’énergie, l’automobile, la science environnementale, les voitures hybrides, le commerce, la technologie, l’alimentation et la positivité. Ces segments personnalisés peuvent continuer à être utilisés comme solution innovante pour l’achat d’espace publicitaire et les tactiques de ciblage pour les campagnes futures.

UTILISER L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE POUR OPTIMISER LA CAMPAGNE

L’agence est allée encore plus loin en élaborant une stratégie bien structurée de ciblage par paliers pour classer les segments en fonction de priorités et de critères prédéfinis à l’aide du contrôle de volume, qui est alimenté par Koa™, le moteur d’intelligence artificielle de The Trade Desk. Grâce au contrôle du volume, Together a été en mesure de canaliser les investissements et de prioriser les dépenses sur les segments les plus performants et jugés les plus durables.

Cela a non seulement amélioré l’efficacité globale de la campagne pour les dépenses, mais a également permis à Volvo d’élargir son audience et de soutenir son objectif de développement durable.

« Nous sommes ravis de ce partenariat novateur. Nous sommes convaincus que l’achat d’espace publicitaire doit évoluer pour tenir compte des nombreuses nouvelles priorités des annonceurs. Il est donc particulièrement agréable de pouvoir démontrer l’impact métier de cette évolution. »

SURAJ BARNAWAL
Directeur général données, technologies et programmation
Together Nouvelle-Zélande

OBTENIR DES RÉSULTATS SIGNIFICATIFS TOUT EN SOUTENANT LES MÉDIAS LOCAUX

Volvo et Together ont constaté les excellents résultats de cette campagne pilote en moins d’un mois. Ils ont réussi à générer plus de 3 millions d’impressions avec un contenu de haute qualité sur l’internet ouvert. En outre, ils ont découvert que les visiteurs exposés à une publicité Volvo diffusée par The Trade Desk étaient beaucoup plus susceptibles de consulter le site Web de Volvo que les autres :

• Augmentation de 477 % du taux de conversion lorsqu’une annonce est diffusée à la fois par The Trade Desk et les réseaux sociaux.
• Augmentation de 469 % du taux de conversion lorsqu’une annonce est diffusée à la fois par The Trade Desk et par la fonction de recherche.

Taux de conversion par exposition aux médias

Ces résultats ont prouvé l’importance de coordonner les achats d’espace publicitaire sur plusieurs canaux et le potentiel de l’internet ouvert.

Cette campagne innovante et orientée marché a non seulement permis d’atteindre les publics sensibles aux questions de durabilité, mais elle a également propulsé Volvo et Together à la tête d’un écosystème médiatique durable tout en soutenant les publishers locaux qui produisent du contenu à impact positif.