ViewSonic atteint les gamers du monde entier avec des campagnes CTV et OTT holistiques

TOUCHER LES GAMERS DU MONDE ENTIER AVEC UNE STRATÉGIE CTV ET OTT HOLISTIQUE

ViewSonic, une multinationale spécialisée dans les produits électroniques, souhaitait étendre sa présence mondiale et promouvoir ses écrans de gaming dans le monde entier tout en maintenant la rentabilité de ses achats de médias et en obtenant un engagement élevé.

De plus en plus de téléspectateurs sont passés de la télévision traditionnelle au streaming en ligne, et la société ViewSonic savait qu’elle devait toucher son audience, majoritairement technophile, là où elle passait le plus de temps, c’est-à-dire sur les principales plateformes CTV et OTT. Pour les experts en marketing, ces canaux allient l’impact de la télévision traditionnelle au ciblage de précision des médias numériques, ils constituent donc des canaux de choix pour la campagne mondiale de ViewSonic.

Pour toucher son audience mondiale sur la TV connectée et l’OTT, l’équipe de marketing mondial de ViewSonic à Taïwan a décidé de s’associer à la plateforme The Trade Desk, un guichet unique pour les achats CTV et OTT à échelle mondiale qui offre également une intégration et un accès à une vaste marketplace de fournisseurs d’inventaire de premier plan. Avec la plateforme The Trade Desk, ViewSonic a pu facilement planifier, cibler et évaluer ses campagnes CTV et OTT, mais aussi gérer de manière holistique la portée et la fréquence de l’ensemble des fournisseurs d’inventaire.

TOUCHER L’AUDIENCE CIBLE LÀ OÙ ELLE SE TROUVE

L’équipe de ViewSonic a travaillé en étroite collaboration avec The Trade Desk pour la formation à la plateforme, la configuration et la gestion de leur campagne CTV et OTT mondiale « United by Play » en libre-service. Ils ont commencé par identifier les types d’inventaire à privilégier (plateformes OTT d’animation et plateformes OTT traditionnelles) dans leurs quatre marchés cibles : l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Inde et les Philippines. Ils ont décidé de lancer leurs campagnes sur Crunchyroll, iQIYI, Rakuten et Pluto TV, car ces plateformes reflètent parfaitement leur audience cible : les jeunes générations, les passionnés de technologie et les créateurs de tendances.

Afin de s’assurer que ViewSonic accède à l’inventaire le plus pertinent pour sa campagne, l’équipe de The Trade Desk est allée encore plus loin pour conclure des accords personnalisés avec des partenaires d’inventaire sélectionnés pour le fabricant et garantir des créneaux de diffusion cohérents qui permettraient à la campagne de ViewSonic d’atteindre son objectif.

« Le rôle de l’équipe de The Trade Desk de Taïwan a été déterminant. Elle nous a permis de donner vie à notre campagne multinationale de gaming dans les délais et à moindres frais. Sans le vaste réseau mondial de partenaires de The Trade Desk et l’expertise de leur incroyable équipe pour nous guider, nous n’aurions pas pu mettre en place une activation aussi complexe avec ce niveau de réussite et d’efficacité. »

BILLY CHOI
Responsable des campagnes numériques mondiales
ViewSonic

MAXIMISER LES PERFORMANCES DE LA CAMPAGNE AVEC L’IA ET DES DONNÉES TIERCES DE HAUTE QUALITÉ

Pour permettre à la campagne de trouver sa vitesse de croisière, le moteur d’intelligence artificielle de The Trade Desk, Koa™, a travaillé en arrière-plan pour améliorer automatiquement les performances de la campagne. Une fois que ViewSonic a eu sélectionné les principaux KPI lors de la configuration de la campagne, Koa™ a utilisé des données historiques pour mettre au jour les facteurs qui, d’un point de vue mathématique, pouvaient améliorer les performances. Koa™ a optimisé la campagne automatiquement, ce qui a permis non seulement de booster les résultats de cette dernière, mais a également aidé l’équipe de ViewSonic à gagner du temps pour se concentrer sur l’ajout de valeur stratégique. Avec Koa™, le taux de complétion des vidéos (VCR) est passé de 59 % à 81 % pendant la période de la campagne, soit une augmentation de 22 %. Quant au coût par vue (CPCV), celui-ci est passé de 0,024 $ à 0,018 $, soit une baisse de 25 %.

Performances de la campagne

ViewSonic s’est également appuyé sur la marketplace de données de The Trade Desk pour accroître sa portée et améliorer l’engagement de son audience. Cette approche a permis à la marque américaine de tirer parti des segments de données tiers centrés sur la technologie et le gaming issus de fournisseurs de données de premier plan. ViewSonic a pu ainsi découvrir de nouvelles audiences de grande valeur et étendre sa portée au-delà de sa clientèle habituelle.

GÉNÉRER PLUS D’ENGAGEMENT AVEC LES ANNONCES VIDÉO INTERACTIVES DE WOOTAG

La construction offensive de l’image de marque de ViewSonic ne s’est pas arrêtée là. L’entreprise a également tiré parti de l’intégration directe de The Trade Desk avec Wootag, un partenaire d’inventaire d’annonces à fort impact. Wootag propose une plateforme interactive de technologie et d’informations avec laquelle The Trade Desk a conçu des solutions personnalisées pour les objectifs de ViewSonic. En combinant la puissance de l’expérience publicitaire immersive et engageante de Wootag avec les solutions de ciblage robustes de The Trade Desk, ViewSonic a pu faire une forte impression, se rapprocher davantage de son audience cible et booster son taux de conversion.

ViewSonic a obtenu de solides résultats tout au long de sa campagne, notamment un taux de clics (CTR) de 1,24 % en Allemagne (24 fois mieux que l’indice de référence du secteur) et un taux de clics de 0,47 % au Royaume-Uni (11 fois mieux que l’indice de référence du secteur). En outre, les publicités à fort impact ont incité plus de 5 000 utilisateurs à visiter le site web de ViewSonic en moins de trois semaines.

LANCEMENT D’UNE CAMPAGNE MONDIALE DE CTV AXÉE SUR LES GAMERS TOUT EN ASSURANT LA RENTABILITÉ DU CPCV

Grâce à la plateforme The Trade Desk, ViewSonic a pu gérer efficacement ses campagnes CTV et OTT mondiales sur un inventaire premium dans plusieurs pays et atteindre son audience cible avec des résultats exceptionnels :

• 896 000 utilisateurs uniques atteints ;
• 875 000 foyers uniques atteints ;
• Un coût par vue (CPCV) moyen de 0,02 $ pour toutes les stratégies, soit 47 % de moins que l’indice de référence du secteur ;
• Un taux de complétion moyen de 75 %, soit 12 % plus élevé que l’indice de référence du secteur.

Impressionnée par les superbes capacités CTV et OTT, l’excellent service et les résultats exceptionnels fournis par The Trade Desk, l’équipe de ViewSonic a choisi de poursuivre son partenariat et de commencer à utiliser la plateforme The Trade Desk à l’échelle mondiale.