Optic 2000 voit clairement les avantages du marketing omnicanal

Acteur incontournable de l'optique en France, Optic 2000 a été confronté à un défi majeur : comment accroître la notoriété de la marque auprès des jeunes, qui changent naturellement d'appareil et de plateforme en ligne et hors ligne. Havas, son agence, a donc développé une approche omnicanale intégrant la vidéo, la TV, l'audio, l'affichage et, pour la première fois, l'affichage digital extérieur (DOOH) programmatique.

Positionner la marque en tant que leader de l'optique

La vision de la campagne « Jeunes actifs » d'Optic 2000 était claire : accroître la notoriété de ses lunettes cobrandées. Offrant des caractéristiques telles que la protection UV et anti-lumière bleue, ce produit est parfait pour les étudiants et les jeunes adultes qui jouent le jour, sont des gamers la nuit et passent naturellement d'un canal à l'autre et d'un appareil à l'autre.

Mais pour toucher cette audience active, l'équipe avait besoin d'une solution lui permettant d'apparaître à tous les moments stratégiques pour maximiser sa visibilité de manière non intrusive.

Développer une approche omnicanale pour atteindre une audience plus jeune

En adoptant une approche omnicanale connectée et cohérente, l'équipe a pu définir et contrôler la fréquence de ses publicités, et ainsi trouver le juste équilibre pour maintenir sa notoriété auprès des audiences sans provoquer d'encombrement publicitaire. Cette approche leur a également permis d'économiser de l'argent qu'ils ont pu réinvestir pour développer leur couverture.

Pour mesurer la performance de leurs publicités audio, Connected TV (CTV) et DOOH auprès l'audience dirigée vers le site Web d'Optic 2000, l'équipe a relié le pixel de la page d'accueil avec notre solution cross-device Identity Alliance. Ils se sont ainsi aperçus que l'affichage DOOH a généré 19 % du nombre total de visites sur le site, dont 6 % provenaient de la TV sur IP. De plus, en suivant le parcours de l'audience sur tous les canaux (y compris les écrans non cliquables), la marque a obtenu des informations précieuses concernant l'impact des publicités CTV et DOOH sur le parcours d'achat de son audience.

Avec le DOOH, l'équipe a également activé notre fonction de calcul du pourcentage d'audience touchée (ARP). Ils ont ainsi donné la priorité aux dépenses ciblant les écrans où les joueurs et les étudiants étaient surreprésentés, ce qui a entraîné une augmentation de 13 % de cette audience cible.

Enfin, l'équipe a réalisé des économies de fréquence s'élevant à 13 000 euros, dont plus de la moitié grâce à la TV sur IP et au partage par les opérateurs de télécommunications de leurs données et de leurs informations. D'ailleurs, la TV sur IP et l'OTT ont généré 87 % de couverture incrémentale par rapport à la vidéo en ligne.

Optic 2000 prévoit désormais d'utiliser ces informations omnicanales, et de continuer à tester les canaux émergents, pour mener ses prochaines campagnes.

Créés en 2018, les Bid Factor Awards (BFAs) sont devenus l'un des événements les plus importants et les plus prestigieux pour les traders en Europe. C'est pour nous l'occasion de saluer les campagnes digitales pionnières de la région et de récompenser les traders qui tirent parti de tous les leviers de la publicité programmatique.

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