ViewSonic llega a los jugadores de todo el mundo con Televisión conectada y campañas OTT

LLEGAR A GAMERS DE TODO EL MUNDO CON UNA ESTRATEGIA HOLÍSTICA DE TV CONECTADA Y CONTENIDO OTT (OVER THE TOP)

ViewSonic, una empresa multinacional de electrónica, quería ampliar su presencia global y promocionar los monitores para gamers en todo el mundo, a la vez que mantenía unas compras de medios rentables y lograba un alto grado de interacción.

Dado que cada vez más personas han cambiado sus hábitos de consumo, pasando de la televisión tradicional al streaming en línea, ViewSonic sabía que tenía que encontrar al su público allí donde pasaba la mayor parte de su tiempo: en la televisión conectada y en los OTT de primer nivel. Para los profesionales del marketing, estos canales combinan el impacto de la televisión tradicional con la segmentación precisa de los medios digitales, lo que los convierte en los canales ideales para la campaña global de ViewSonic.

Para llegar a su audiencia global en CTV y OTT, el equipo de marketing global de ViewSonic en Taiwán decidió apoyarse en la tecnología de The Trade Desk, que se integra y proporciona acceso a un amplio mercado de proveedores de inventario prémium y permite hacer compras compras globales de CTV y OTT desde una única plataforma. Con la plataforma The Trade Desk, ViewSonic pudo planificar, orientar y medir fácilmente sus campañas de CTV y OTT, a la vez que gestionaba de forma integral el alcance y la frecuencia en todos los proveedores de inventario.

ENCONTRAR AL PÚBLICO OBJETIVO ALLÍ DONDE ESTÁ

Los equipos de ViewSonic y The Trade Desk trabajaron juntos en la formación en la plataforma, la configuración y la gestión de su campaña global de CTV y OTT «United by Play». Empezaron por identificar los tipos de inventario ideales (plataformas OTT de animación y OTT convencionales) en sus cuatro mercados objetivo: Alemania, Reino Unido, Filipinas y la India.Decidieron realizar sus campañas en Crunchyroll, iQIYI, Rakuten y Pluto TV, ya que estas plataformas captan perfectamente a su público objetivo en generaciones jóvenes, entusiastas de la tecnología y creadores de tendencias.

Para asegurarse de que ViewSonic accediera al inventario más relevante para su campaña, el equipo de The Trade Desk fue más allá al establecer acuerdos personalizados con socios de inventario específicos para ViewSonic y garantizar una disponibilidad constante que ayudara a que la campaña de ViewSonic funcionara al máximo.

«El equipo de The Trade Desk Taiwán fue absolutamente decisivo a la hora de dar vida a nuestra campaña multinacional para gamers de manera oportuna y rentable. Sin la amplia red de socios mundiales de The Trade Desk y la experiencia de su fantástico equipo para gestionarla, no habríamos podido llevar a cabo una activación tan compleja con este nivel de éxito y eficiencia».

BILLY CHOI
Director de campañas digitales globales
ViewSonic

MAXIMIZAR EL RENDIMIENTO DE LA CAMPAÑA CON IA Y DATOS DE ALTA CALIDAD DE TERCEROS

Para mantener la campaña por el buen camino, el motor de inteligencia artificial de The Trade Desk, Koa™, trabajó en el back-end para mejorar automáticamente el rendimiento de la campaña. Después de que ViewSonic seleccionara los KPI clave en la configuración de la campaña, Koa™ usó datos históricos para ver lo que se había demostrado matemáticamente que maximizaba el rendimiento. Como Koa™ optimizó la campaña de forma automática, no solo mejoró el rendimiento de la campaña, sino que el equipo de ViewSonic obtuvo más tiempo para centrarse en añadir valor estratégico. Con Koa™, la tasa de finalización de vídeo (VCR) mejoró del 59 % al 81 % durante el periodo de la campaña (un aumento del 22 %), y el CPCV mejoró de 0,024 $ a 0,018 $ (un descenso del 25 %).

Rendimiento de la campaña

ViewSonic también aprovechó el mercado de datos de The Trade Desk para aumentar el alcance y mejorar la interacción de la audiencia. Allí pudieron hacer uso de segmentos de datos de terceros relacionados con la tecnología y los gamers de los principales proveedores para descubrir nuevas audiencias de gran valor, y ampliar su alcance más allá de sus clientes principales.

IMPULSAR LA INTERACCIÓN CON LOS ANUNCIOS DE VÍDEO INTERACTIVOS DE WOOTAG

La enérgica creación de imagen de marca de ViewSonic no se detuvo ahí. ViewSonic también aprovechó la integración directa de The Trade Desk con el socio de inventario de anuncios de alto impacto Wootag. Wootag es una plataforma de tecnología e información interactiva, con la que The Trade Desk ideó soluciones personalizadas para los objetivos de ViewSonic. Al combinar el poder de la atractiva experiencia publicitaria inmersiva de Wootag con las sólidas soluciones de segmentación de The Trade Desk, ViewSonic causó una gran impresión, conectó más estrechamente con su audiencia objetivo y, finalmente, dirigió a la audiencia hacia la conversión.

A lo largo del periodo de la campaña, ViewSonic obtuvo buenos resultados, como un porcentaje de clics (CTR) del 1,24 % en Alemania, 24 veces mejor que el valor de referencia del sector, y un CTR del 0,47 % en el Reino Unido, 11 veces mejor que el valor de referencia del sector. Además, los anuncios de gran impacto dirigieron a más de 5000 usuarios a la web de ViewSonic en menos de tres semanas.

PIONEROS EN UNA CAMPAÑA GLOBAL DE CTV CENTRADA EN LOS GAMERS QUE A SU VEZ MANTIENE UN CPCV RENTABLE

Gracias a la plataforma de The Trade Desk, ViewSonic pudo llevar a cabo de forma eficiente sus campañas globales de CTV y OTT a través de inventario prémium en distintos países y llegar con éxito a su audiencia objetivo con resultados sobresalientes:

• 896 000 usuarios únicos alcanzados;
• 875 000 hogares únicos alcanzados;
• Un CPCV medio de 0,02 $ en todas las estrategias, un 47 % menos que el valor de referencia del sector;
• Una tasa media de finalización del 75 %, un 12 % más alta que el valor de referencia del sector.

Impresionados con las magníficas capacidades en materia de CTV y OTT de The Trade Desk, su excelente servicio y sus resultados extraordinarios, ViewSonic decidió continuar su asociación con The Trade Desk y empezar a usar la plataforma de The Trade Desk en todo el mundo.