台灣企業可運用開放網路於全球市場與這群高度投入的運動迷精準互動
台灣 – 2022年9月29日 – 全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk™與網路市場調查和數據分析公司 YouGov®進行的最新消費者調查研究指出，今年有越來越多民眾計劃觀看世界盃足球賽。
該項研究調查了全球消費者對體育賽事感興趣程度。研究發現，由於開放網路、串流服務與數位通路的使用率日益成長，2022 年世界盃足球賽將是行銷人員的絕佳機會。
The Trade Desk 香港與台灣總經理顏任廷表示：「許多運動迷觀看最喜愛的球隊和賽事的方式正逐漸改變，他们紛紛轉向如聯網電視(CTV)等開放網路中的數位管道。此一趨勢為全球品牌帶來可與消費者建立連結的龐大行銷商機。程序化廣告(Programmatic advertising)更使行銷人員能夠以令人振奮、同時建立品牌忠誠度的方式觸及運動迷。」
為了最愛的賽事：重要行銷機會
最新研究調查證實，今年全球性的世界盃足球賽事能為廣告商帶來更多商機，高達六成受訪者對於體育賽事感興趣。其中足球更是全世界最受歡迎的運動項目——57%受訪者表示足球是他們最感興趣的運動。更值得注意的是，半數受訪者以及79%的足球迷皆計劃觀看今年的世界盃足球賽。
全通路行銷機會：大規模定址廣告受眾群体
許多運動迷通常會使用開放網路上的多個管道觀看體育賽事，包含從聯網電視(CTV)與串流媒體(over-the-top)到體育賽事網站與應用程式等。此外，他們也習慣使用多螢幕裝置觀看賽事，包括電視、桌機、平板與智慧型手機等：研究調查發現，67%足球迷使用兩種以上螢幕裝置觀看賽事。
這意味着使用定址廣告技術的行銷人員，可針對多類受眾精準投放不同的目標式廣告，利用數據洞察與演算法觸及最適合的消費者，並隨著廣告活動開展隨時調整，計算廣告投資報酬率。
顏任廷說明：「品牌的機會已經來臨，在全球最大足球賽事前夕與賽事舉辦期間，他們可透過全通路廣告策略觸及目標受眾，包括運動迷將花許多時間收看的聯網電視(CTV)與串流媒體(over-the-top)等。這些管道使行銷人員得以運用風格強烈的視覺元素、令人印象深刻的音效和強大敘事技巧發揮影響力，改善觀眾體驗。」
轉向串流媒體：全新足球賽事參與體驗
2018 年世界盃足球賽期間，儘管越來越多收視管道出現，多數觀眾仍以有線電視觀看賽事。在過去四年間快速成長的數位平台，將為 2022 年世界盃足球賽帶來更多的串流觀眾，此情勢幾乎全球各市場皆然。
以美國為例，39%受訪者表示計劃透過串流媒體(over-the-top)與隨選視訊(video-on-demand)觀看世界盃足球賽，28%受訪者則透過新聞與體育網站觀看。近 20%的英國觀眾將使用串流媒體與隨選視訊收看今年的世界盃足球賽，相比 2018 年預計成長 7%。阿拉伯聯合大公國則有接近半數觀眾(45%)計劃透過串流媒體與隨選視訊收看世界盃足球賽，相較 2018 年預計成長 5%。
值得注意的是，多數市場的行動裝置觀看人數亦持續向上攀升，這股趨勢於阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯和馬來西亞尤其明顯，分別有 55%、52%及53%受訪者預計將利用行動裝置觀看世界盃足球賽。
顏任廷表示：「今年規模最大的世界盃足球賽不僅是一場指標性的體育盛事，對數位廣告產業而言更是一大里程碑。結合串流媒體與數位平台提供的數據資料、洞察分析與機會，廣告商將運用進階的全管道廣告解決方案之優勢，致力與最關鍵的消費者建立連結與關係，擴大、深化影響力，相信無論球場上比賽結果如何，品牌都將會是最大贏家。」
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調查方法
The Trade Desk《2022年世界盃足球賽研究報告》係基於約13,000名受訪者的調查問卷，範圍橫跨美國、歐洲、中東與亞太地區。問卷調查由網路市場調查和數據分析公司YouGov於2022年6月至7月透過線上蒐集資料完成，調查結果已依據各國人口組成進行抽樣與加權。
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