ViewSonic erreicht Gamer weltweit mit holistischen Connected TV- und Over-the-Top-Kampagnen

EINE HOLISTISCHE CTV- UND OTT-STRATEGIE ERREICHT GAMER WELTWEIT

ViewSonic, ein multinationales Elektronikunternehmen, hatte sich zum Ziel gesetzt, seine globale Präsenz zu stärken und Gaming-Monitore weltweit zu bewerben. Gleichzeitig sollte der notwendige Mediaeinkauf kosteneffizient und das Kunden-Engagement hoch sein.

Dabei war für ViewSonic klar: Jetzt, wo immer mehr Menschen ihren TV-Konsum vom traditionellen Fernsehen auf Streaming umstellen, muss die digital versierte Zielgruppe dort angesprochen werden, wo sie die meiste Zeit verbringt — via CTV und Premium-OTT. Da die beiden Kanäle den Marketern eine ideale Kombination aus TV-Wirkung und dem präzisen Targeting von Digital Media bieten, standen für ViewSonic die optimalen Kanäle ihrer globalen Kampagne schnell fest.

Um ihre weltweite Zielgruppe über CTV und OTT zu erreichen, entschied sich das globale ViewSonic-Marketingteam für eine Partnerschaft mit der The Trade Desk-Plattform. Hier fand ViewSonic einen umfangreichen Marktplatz für erstklassiges Inventar und einen direkten Zugang für seinen globalen CTV-/OTT-Mediaeinkauf. ViewSonic nutzte die The Trade Desk-Plattform für Planung, Targeting und Messung seiner CTV- und OTT-Kampagnen - zugleich konnten Reichweite und Frequenz über alle Inventar-Anbieter hinweg holistisch ausgesteuert werden.

DIE ZIELGRUPPE DORT ERREICHEN, WO SIE IST

Die Teams von ViewSonic und The Trade Desk arbeiteten auch beim Training, Setup und Management der Plattform eng zusammen - ideale Voraussetzungen also, für den Erfolg der globalen CTV- und OTT-Kampagne "United by Play". Zunächst wurden die optimalen Inventartypen (Animation-OTT- und Mainstream-OTT-Plattformen) in den vier Zielmärkten - Deutschland, Großbritannien, Philippinen und Indien - identifiziert. Daraufhin beschloss man die Kampagne auf Crunchyroll, iQIYI, Rakuten und Pluto TV laufen zu lassen, da diese Plattformen die Zielgruppe - jüngere Generationen, Technologie-Enthusiasten und Trendsetter - perfekt abdecken.

Um sicherzustellen, dass ViewSonic für seine Kampagne auf das relevanteste Inventar zugreifen konnte, ging das The Trade Desk-Team noch einen Schritt weiter und setzte kundenspezifische Deals mit ausgewählten Inventarpartnern auf. So war eine konsistente Verfügbarkeit gewährleistet, damit die ViewSonic-Kampagne maximal zur Geltung kam.

„Das Team von The Trade Desk war maßgeblich daran beteiligt, unsere multinationale Gaming-Kampagne zeitnah und kosteneffizient zum Laufen zu bringen. Ohne das umfangreiche globale Partner-Netzwerk von The Trade Desk und das Know-how dieses fantastischen Teams hätten wir eine so komplexe Aktivierung nicht in diesem Ausmaß und dieser Effizienz zum Erfolg führen können."

BILLY CHOI
Global Digital Campaign Manager
ViewSonic

KAMPAGNENLEISTUNG MAXIMIEREN MIT KI UND HOCHWERTIGEN THIRD-PARTY-DATEN

Um die Kampagne auf Erfolgskurs zu halten, optimierte Koa™, die KI-Engine von The Trade Desk, die Kampagnenleistung. Nachdem ViewSonic wichtige KPIs im Kampagnen-Setup ausgewählt hatte, nutzte Koa™ historische Daten, um die Performance mathematisch-fundiert zu maximieren. Da Koa™ die Optimierungen automatisiert vornimmt, performte die Kampagne nicht nur besser, sondern das ViewSonic-Team hatte auch mehr Zeit, um sich auf die strategische Wertschöpfung zu konzentrieren. Dank Koa™ wurde die Video-Completion-Rate (VCR) im Kampagnenzeitraum von 59 Prozent auf 81 Prozent gesteigert (ein Plus von 22 Prozent) und der CPCV von 0,024 USD auf 0,018 USD gesenkt (Minus 25 Prozent).

Kampagnen-Performance

ViewSonic nutzte den Datenmarktplatz von The Trade Desk auch, um die Kampagnenreichweite zu steigern und das Engagement der Zielgruppe zu verbessern. So konnten weitere Third-Party-Datensegmente führender Datenanbieter mit Bezug zu Technologie und Gaming genutzt werden, um neue, hochwertige Zielgruppen zu erschließen und die Reichweite über die Kernzielgruppe hinaus zu erweitern.

MEHR ENGAGEMENT MIT INTERAKTIVEN VIDEOANZEIGEN VON WOOTAG

Der Eifer von ViewSonic beim Aufbau ihres Markenimages ging aber noch weiter. Das Elektronikunternehmen nutzte zusätzlich die direkte Integration mit Wootag, einer der schlagkräftigen Ads-Inventarpartner von The Trade Desk. Wootag ist eine interaktive Technologie- und Insights-Plattform, mit der The Trade Desk maßgeschneiderte Lösungen für die Ziele von ViewSonic entwickeln konnte. Dank der Kombination von Wootag's mitreißenden, immersiven Werbeerlebnissen mit den robusten Targeting-Lösungen von The Trade Desk war ViewSonic in der Lage, bei der Zielgruppe einen starken Eindruck zu hinterlassen, eine engere Bindung aufzubauen und sie schließlich auf dem Weg zur Conversion zu begleiten.

Im gesamten Kampagnenzeitraum verzeichnete ViewSonic starke Ergebnisse, darunter eine Click-Through-Rate (CTR) von 1,24 Prozent in Deutschland (24x besser als die Branchen-Benchmark) und eine CTR von 0,47 Prozent in Großbritannien (11x besser als die Branchen-Benchmark). Darüber hinaus führten die wirkungsvollen Werbeanzeigen mehr als 5.000 Nutzerinnen und Nutzer auf die ViewSonic-Website und das in weniger als drei Wochen.

PIONIERARBEIT: GLOBALE CTV-KAMPAGNE FÜR GAMER BEI KOSTENEFFIZIENTEM CPCV

Über die The Trade Desk-Plattform konnte ViewSonic seine globale CTV- und OTT-Kampagne auf Premium-Inventar in mehreren Ländern effizient durchführen und erfolgreich die Zielgruppe bei herausragenden Ergebnissen ansprechen:

• 896.000 erreichte Unique Users
• 875.000 erreichte Haushalte
• durchschnittlicher CPCV von 0,02 USD für alle Strategien – 47 Prozent unter der Branchen-Benchmark
• durchschnittliche Completion Rate von 75 Prozent – 12 Prozent höher als die Branchen-Benchmark

Die hervorragenden CTV- und OTT-Features, der exzellente Service und die herausragenden Ergebnisse von The Trade Desk haben ViewSonic so beeindruckt, dass die Fortsetzung der Partnerschaft und der weltweite Einsatz der The Trade Desk-Plattform selbstverständlich war.