So nutzen Sie den neuen TV Quality Index

October 27, 2023•3 minute read

Suchen Sie nach einer einfacheren Möglichkeit, damit Ihre Anzeigen in Premium Umfeldern erscheinen? Wäre es nicht beruhigend, in Werbeplatzierungen zu investieren, von denen Sie wissen, dass sie Ihre Zielgruppe auch ansprechen? Hier kommt der TV Quality Index (TVQI) ins Spiel – eine revolutionäre Metrik, mit der Sie die Qualität Ihrer Connected TV-Werbeplatzierungen messen können. In diesem nutzerfreundlichen Leitfaden erklären wir Ihnen alles, damit Sie loszulegen können.

So funktioniert's


TVQI bietet Werbetreibenden, denen die Qualität ihres Werbeerlebnisses am Herzen liegt, mehr Kontrolle und Transparenz. Dazu werden zwei entscheidende Aspekte bewertet:

  1. Zielgruppenkontrolle: Wir beurteilen, ob Sie effektiv kontrollieren können, wen Sie wie oft erreichen. Das bedeutet: Sie können diejenigen adressierbaren Impressions priorisieren, die Ihren Zielgruppenkriterien und Präferenzen für die Anzeigen-Frequenz entsprechen.
  2. Qualität der Inhalte: TVQI verarbeitet die Signale, die Publisher-seitig weitergegeben werden – einschließlich Details zum Gerät, der Streaming-Plattform und bestimmten Sendungen. Weitere Details, wie die Produktionsqualität und Third-Party Ratings von Inhalten, sind ebenfalls enthalten. So können Sie Ihre Anzeigen basierend auf den Umfeldern priorisieren, die von den Zielgruppen bevorzugt werden.

Unsere datengetriebenen Untersuchungen zeigen, dass Werbetreibende im Durchschnitt für jede 10-prozentige TVQI-Steigerung eine bemerkenswerte Verbesserung der Conversion Rate um 15 Prozent verzeichnen. Mit anderen Worten: Bessere Anzeigenplatzierungen können zu besseren Ergebnissen führen!

Getting started

SCHRITT 1: STREAMING-PLATTFORMEN IM BLICK BEHALTEN


Starten Sie damit, eine Baseline für die Ergebnisse zu entwickeln – das Targeting von einer breiten Palette an Streaming-Plattformen hilft Ihnen dabei. Der maximale Score ist 100, doch wir sehen im Allgemeinen, dass Premium Inventar im Bereich von 60 bis 80 liegt.

SCHRITT 2: MESSEN SIE DIE QUALITÄT


Analysieren Sie als Nächstes Ihre TVQI-Werte zusammen mit CPMs, um zu sehen, wo Sie möglicherweise den größten Nutzen erzielen. Unsere TVQI-CPM-Metrik hilft dabei, CPMs zu normalisieren, damit Sie den Wert verschiedener Platzierungen leichter vergleichen können. Diese Metriken sind in der Tabellenansicht unserer Plattform sowie in den Reports unter TV Quality Index Report verfügbar. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Performance-, Reichweiten- und Frequenzmetriken hinzufügen, bevor Sie den Report abrufen.

SCHRITT 3: VERGLEICHEN SIE QUALITÄT MIT LEISTUNG


Gewinnen Sie Erkenntnisse, indem Sie die TVQI-Werte mit Ihren primären Metriken vergleichen. Wenden Sie sich an Ihr Team bei The Trade Desk, um festzustellen, ob höhere TVQI-Werte mit der Performance, einzigartigen Reichweite oder optimalen Frequenz zusammenhängen.

SCHRITT 4: AKTIVIEREN SIE DIE AUTOMATISCHE TVQI-OPTIMIERUNG


Die automatische TVQI-Optimierung ist kostenlos und einfach zu aktivieren. Sie hilft Ihnen, die qualitativ hochwertigsten Werbeerlebnisse zu priorisieren, ohne Einschränkung bei der Skalierung. Aktivieren Sie diese Funktion in Ihrer Video Ad Group durch Hinzufügen der Kachel für die Optimierung des TV Quality Index. Wir priorisieren zuerst das Inventar oberhalb des gewünschten Schwellenwerts und empfehlen, mit 60 als Ziel zu beginnen.

Unser Ziel ist es, Transparenz in alles zu bringen, was wir tun. So können Sie sich auf die Umfelder verlassen, in denen Ihre Anzeigen laufen. Sind Sie bereit, Ihre Werbeerlebnisse zu verbessern? Kontaktieren Sie uns noch heute.