Teil 3: Optimieren digitaler Out of Home-Kampagnen auf The Trade Desk
In parts one and two of this series, we covered the benefits of programmatic digital out-of-home (DOOH) and the power of its scaled audience targeting. Now we’ll talk about the tools you can leverage once your DOOH ads are up and running to support you in reaching your campaign goals.
Dank der Verbesserungen, die wir bei Programmatic DOOH auf unserer Plattform vorgenommen haben, können Sie Ihr DOOH-Budget spezifizieren und Ihre Ausgaben an den Zielgruppen-Impressionen ausrichten. Außerdem können Sie Faktoren wie das Wetter, den Foot Traffic, die Art des Veranstaltungsortes und demografische Daten nutzen, um sicherzustellen, dass Ihre Werbung der gewünschten Zielgruppe angezeigt wird.
Wenn Sie einen zielgruppenorientierten Ansatz wählen, lässt sich Ihre Werbebotschaft auf relevantere und individuellere Inhalte abstimmen. Programmatic DOOH bietet außerdem Erkenntnisse in Echtzeit zum Zielgruppen-Engagement. Das hilft Ihnen, Ihre Kampagne im Handumdrehen zu optimieren. Dieser Ansatz reduziert dabei die Verschwendung von Werbemitteln und maximiert die Kampagnenwirkung und den ROI.
Setzen Sie auf kanalübergreifendes Zielgruppen-Targeting und Frequenzkontrolle
Unser programmatischer DOOH-Ansatz lenkt nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher:innen auf den Screen. Wir bieten Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre Kundinnen und Kunden im Laufe des Tages über vielfältige digitale Kanäle erneut anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten.
Unsere Plattform nutzt dazu die Kombination aus geografischen Daten, Zeitpunkten und anderen Datenquellen, um ein Zielgruppensegment von Personen zu erstellen, die sich während der Ausspielung einer Werbeanzeige in der Nähe eines DOOH-Screens aufhielten. Sie können dieses Segment nutzen, um diese Kund:innen auf anderen digitalen Kanälen erneut anzusprechen, z. B. wenn sie Musik streamen, Nachrichten online lesen oder Mobile-Apps nutzen. So erhalten Sie einen umfassenderen Blick auf die Customer Journey und das Erlebnis mit Ihrer Marke.
Die Werbepräsenz von DOOH-Anzeigen beeinflusst auch die Frequenz für das kanalübergreifende Engagement – so lässt sich die Effizienz Ihres Mediabudgets erheblich steigern und es entstehen neue Möglichkeiten für fundierte Entscheidungen beim DOOH-Mediaeinkauf.
Nutzen Sie Audience Reach Percentage, um die DOOH-Kampagnenwirkung zu messen
Wie im zweiten Teil besprochen, verwenden wir Audience Reach Percentage (ARP), um die Effektivität der Zielgruppenreichweite während und nach der Kampagne zu messen – hierzu aggregieren wir ARP-Daten und fassen alles in My Reports zusammen.
Um eine unvoreingenommene Messung zu gewährleisten, berechnen wir diesen Wert anhand eines Rückblicks von fünf Tagen für die gleiche Stunde und bieten so einen genauen Überblick zur Zielgruppenreichweite, der Abweichungen über eine stundenweise Präsenz hinweg berücksichtigt. Zusätzlich bieten wir einen Basiswert auf ARP-Screen-/Stunden-Level für eine vergleichende Analyse an, sodass Sie die potenziellen Auswirkungen der Optimierung Ihrer DOOH-Ausgaben anhand der Entscheidungsfindung unserer Plattform erkennen können. Als ARP-Basislinie gilt derjenige ARP-Score, den Ihre Kampagne erzielen würde, wenn Sie in einem Szenario alle Screens angesprochen hätten, die Teil Ihres Deals sind – ohne die Entscheidungsfindung unserer Plattform zu berücksichtigen.
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe überall: die Vorteile der DOOH-Integration in Ihre Omnichannel-Strategie
Für Marketer, die datengetriebene Omnichannel-Werbung auf ein neues Level heben möchten, gewinnt DOOH als Game-Changer immer mehr an Bedeutung. Und mit unserer marktführenden Technologie war es noch nie einfacher, die relevanten Zielgruppen zu erreichen.
Mit unseren neuesten Entwicklungen für DOOH können Sie Ihre Ausgaben optimieren, die Wirkung über Screens und Kanäle hinweg messen und sogar DOOH-exponierte Zielgruppen auf anderen Kanälen wie Connected TV (CTV) erneut ansprechen. Mit einer kanalübergreifenden Frequenzkontrolle und der ARP-Ausgabenoptimierung können Sie die Effizienz beim Mediaeinkauf maximieren, um die wichtigsten Zielgruppen im öffentlichen Raum zu erreichen. So lassen sich Ihre datengetriebenen Marketingmaßnahmen nahtlos auf Premium-DOOH-Screens ausweiten und Sie können Ihr Storytelling über alle Kontaktpunkte hinweg erzählen, mit denen Ihre Zielgrupppen im Laufe des Tages in Berührung kommen.
Mit diesem Ansatz können Sie die Effektivität Ihrer gezielten DOOH-Zielgruppenreichweite zuverlässig messen und datengetriebene Entscheidungen für Ihre Kampagnen treffen.
Sie haben Teil eins oder zwei verpasst? Hier geht es zum ersten Teil. Und hier zu Teil zwei.