Die Zukunft von Identity gestalten – mit The Trade Desk
In unserer dynamischen Werbewelt ist Identity eine wesentliche Säule des Erfolgs. Die sich weiterentwickelnden Datenschutzbestimmungen und die erwartete Abschaffung von Third-Party-Cookies führen allerdings zu erheblichen Veränderungen in der Branche, die innovative Ansätze hinsichtlich von Identity erfordern.
Dabei sind Identity, Datenschutz und die Nutzung von Daten der Verbraucher:innen weltweit sehr unterschiedlich ausgeprägt, sodass für jede Region ein eigener Identity-Ansatz geboten ist. Bei The Trade Desk sind wir uns der einzigartigen Bedürfnisse Europas bewusst und haben bedeutende Schritte unternommen, die eine Neudefinition erlauben: die Integration mit ID5, einem europaweiten Branchenführer für die Identity Resolution. Über die Partnerschaft mit diesem Identity-Anbieter möchten wir sicherstellen, dass Werbetreibende eine breite Palette an Identity-Lösungen freischalten können, ohne auf Third-Party-Cookies angewiesen zu sein. Dabei umfasst die Integration drei Schwerpunkte rund um die Zukunft von Identity: probabilistische IDs und Skalierung in cookie-freien Browsern, eine geräteübergreifende Erweiterung und Frequenzsteuerung sowie die Publisher-Authentifizierung mit der European Unified ID (EUID).
Ein regionaler Ansatz für Identity in Europa mit ID5
Identity Alliance – unser geräteübergreifender Graph, der führende Anbieter von Identity-Graphen umfasst – verfolgt einen regionalen Ansatz zur Identity Resolution, um der Komplexität und den Nuancen der verschiedenen Märkte in Europa Rechnung zu tragen. Denn es ist klar, in Sachen Identity gibt es keine Einheitslösung. Durch die Zusammenarbeit mit führenden Identity-Partnern wie ID5 haben wir ein vielfältiges Ökosystem geschaffen, das proprietäre Technologie und Objektivität vereint – so konzentrieren wir uns darauf, die präzisesten Verbindungen zwischen dem Publisher-Inventar, den Zielgruppen der Werbetreibenden und den Endgeräten der Verbraucher:innen zu finden.
Der Graph von ID5 und die ID5 ID , können Marketern helfen, die Adressierbarkeit in cookie-freien Umgebungen -im offenen Internet (z. B. Safari- und Firefox-Browser) um bis zu 20 Prozent zu steigern..
Die ID5-ID ist ein probabilistischer Identifier, der als vielseitige Lösung für Werbetreibende dient, die in Browser-Umgebungen aktiv sind. Er wird aus einer Kombination weicher Signale wie IP-Adressen und User Agents abgeleitet. Dieser Ansatz kann es Marketern ermöglichen, geräte- und browserübergreifende Verbindungen herzustellen, mit dem Ziel, die Reichweite und das Engagement zu maximieren.
Die Kombination aus Graph und Identifier von ID5 kann Werbetreibenden mehr Wert, Relevanz und Adressierbarkeit bieten. Diese strategische Allianz konzentriert sich sowohl auf datengetriebene Erkenntnisse als auch auf Datenschutzstandards und zielt darauf ab, Interesse, Begeisterung und Akzeptanz für die Identity Alliance in der gesamten Region zu steigern.
The Trade Desk gestaltet die Zukunft von Identity
ID5 und die ID5 ID sind in Europa tief verwurzelt, v. a. bei Publishern, die auf den Wertetausch im offenen Internets setzen, um die Adressierbarkeit auch in Zukunft zu unterstützen. Der letzte Teil der ID5-Integration mit The Trade Desk umfasst die Möglichkeit für ID5-integrierte Publisher, EUIDs mit ihren authentifizierten Zielgruppen einfacher zu erstellen und gleichzeitig ID5 für nicht authentifizierte User Sessions zu nutzen.
The Trade Desk ist der Meinung, dass in einem Post-Cookie-Ökosystem keine einzelne ID über alle herrschen wird. Stattdessen wird den Marketern eine Kombination aus datenschutzfreundlichen, präzisen IDs zur Verfügung stehen, um das Third-Party-Cookie und seine Anwendungsfälle zu ersetzen. Unsere Partnerschaft mit ID5 ist nur der erste Schritt zur Unterstützung von Identity in Europa.
Zukünftige Integrationen versprechen die Adressierbarkeit zu erweitern, die Targeting-Präzision zu verbessern und neue Möglichkeiten für Werbetreibende zu erschließen. Unser Engagement für die Entwicklung von Geschäfts-, Produkt- und Datenschutzperspektiven dieser potenziellen Integrationen belegt unseren Einsatz für innovative Lösungen, die dazu beitragen können, die Ergebnisse zu steigern.
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