Für Marketer ist datengetriebene Werbung eines der wichtigsten Instrumente, um nicht nur mehr, sondern auch die richtigen Kund:innen zu erreichen. Die Fähigkeit, relevante Daten zu nutzen, um die wertvollsten Impressions zu erschließen, ist hier der Schlüssel für erfolgreiche datengetriebene Werbung. Und die neue Funktion zum Multi-Element-Bidding (MEB) von The Trade Desk hilft Ihnen genau dabei. Lesen Sie den Artikel, um mehr zu erfahren.
Für Marketer von heute ist datengetriebene Werbung zu einem der wichtigsten Instrumente für die zielgerichtete Ansprache von Kund:innen geworden. Denn so können Sie Ihre Zielgruppen präzise erreichen, was wiederum zu einem größeren Engagement und ROI führen kann. Der Schlüssel für erfolgreiche datengetriebene Kampagnen liegt dabei in der Fähigkeit, relevante Daten zu nutzen, um diese mit den Impressions zu verknüpfen, die für die Erreichung Ihre Ziele am wertvollsten sind. Deshalb freuen wir uns über ein wichtiges Upgrade unserer Entscheidungslogik, das Multi-Element-Bidding (MEB).
MEB wurde ursprünglich im Audience Predictor veröffentlicht und zielt darauf ab, die Präzision und Performance zu steigern, indem das Bidding auf die Impressions priorisiert wird, die den relevantesten Datensegmenten für Ihre Kampagnenziele entsprechen. Diese Funktionalität ermöglicht es Marketern, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
KEINE DATEN-KOMPROMISSE MEHR
Für MEB haben wir alle Herausforderungen einbezogen, mit denen Sie heute konfrontiert sind, wenn Sie Daten zum Zielgruppenaufbau nutzen. Eine große Herausforderung besteht darin, mehrere Datensegmente zu gruppieren, um Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen.
Beispielsweise möchte eine Konsumgütermarke (CPG) ihre Babyprodukte verkaufen und Menschen erreichen, die frischgebackene Eltern sind, in einem bestimmten Drogeriemarkt einkaufen und zwischen 25 und 40 Jahre alt sind. Um diese Zielgruppe zu erreichen, müsste die Marke für jedes aufgeführte Merkmal ein Segment erstellen – "A25-40", "frischgebackene Eltern" und Shopper in einem bestimmten Drogeriemarkt. Da für jedes genutzte Segment Kosten für die Daten anfallen, kann diese Aufgabe für Sie unerschwinglich teuer sein. Auch Ihre Skalierung kann leiden, da jedes Datenelement zum Bid auf eine Impression vorhanden sein muss.
MEB hilft diese Herausforderungen zu bewältigen, indem es einen revolutionären Ansatz für die Anwendung und den Kauf von Daten bietet. Anstatt einen Kompromiss einzugehen, bei dem Sie sich zwischen Kosten und Wert entscheiden müssen, um den ROI zu erzielen, können Sie MEB einsetzen, um relevantere Daten einzubinden und so intelligentere Bidding-Entscheidungen zu treffen.
KURZ ERKLÄRT: LOGISCHE ANWEISUNGEN "UND"/"ODER"
Wenn Sie als Nutzer:in Zielgruppensegmente auf der Plattform auswählen, können Sie mehrere Segmente wählen, indem Sie Anweisungen mit "und" oder "oder" verknüpfen. Ein Beispiel: Stellen Sie sich als Nutzer:in folgende Zielgruppe vor: Erwachsene, zwischen 18 und 45 Jahre alt, weiblich, gehen dreimal pro Woche zum Laufen.
- Bei einer "und"-Anweisung für die drei Segmente bieten wir nur, wenn alle drei Segmente erfüllt sind: A18-45 und weiblich und joggt dreimal pro Woche. Je mehr Segmente über die "und"-Anweisung hinzugefügt werden, desto enger wird die Skalierung.
- Bei einer "oder"-Anweisung für diese drei Segmente bieten wir, sobald eines der Segmente erfüllt ist. Die Verwendung einer "oder"-Anweisung bei mehreren Segmenten fördert typischerweise die Skalierung.
SO FUNKTIONIERT'S
Mit MEB können Sie die jeweiligen Daten nutzen, die Sie brauchen, um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen – gleichzeitig optimieren Sie die Kosten und Skalierung. Hier ein Beispiel:
- Eine Marke für Sportartikel bewirbt einen neuen High-End-Laufschuh.
- Die Zielgruppe sind Personen im Alter zwischen 18 und 45 Jahren mit einem Haushaltseinkommen von über 150.000 Euro, die dreimal pro Woche joggen.
- Unsere Plattform nutzt MEB, um die verfügbaren Daten für jede Impression auszuwerten und die Ausgaben für Impressions mit den relevantesten Daten zu priorisieren.
Ohne MEB wäre die Plattform mit der "oder"-Logik angewiesen worden, nach einem einzelnen Datensegment zu suchen, das zum Bidding bereit ist. Wenn die Plattform eine Impression erkennt, die auf "A18-45" passt, würde darauf geboten werden – dabei wird diese Impression nicht von einer relevanteren Impression unterschieden, die mehreren Segmenten entspricht, wie z. B. einer Person, die ein "Haushaltseinkommen von über 150.000 Euro" hat und "dreimal pro Woche joggt".
Dieser verbesserte Ansatz sorgt für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Targeting-Präzision und Skalierbarkeit, indem mehr Daten bei der Entscheidungsfindung verwendet werden – gleichzeitig ergibt sich die Flexibilität, auf Impressions mit einer beliebigen Kombination relevanter Datenelemente zu bieten. Außerdem haben wir mit unseren Datenanbietern zusammengearbeitet, um einen neuen Pricing-Mechanismus einzuführen, der es Ihnen ermöglicht, mehr Daten zu nutzen und gleichzeitig die Kosten zu senken. Anstatt die vollen Datenkosten für jedes genutzte Datensegment anzusetzen, werden wir die verwendeten Datensegmente auf Grundlage ihrer Relevanz und ihres Wertes für die Kampagne fraktioniert kompensieren.
MEB BIETET IHNEN DREI GROSSE VORTEILE
- Sie können relevantere Daten nutzen, um intelligentere Bidding-Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig die Kosten für Daten niedrig halten.
- Die Genauigkeit und Performance werden gesteigert, indem Ihre Werbeanzeige für die relevanteste Zielgruppe geschaltet und gleichzeitig die Skalierbarkeit sichergestellt wird.
- Die Präzision und Qualität der Datensegmente auf unserem Datenmarktplatz werden verbessert, da Datenanbieter nun für die Relevanz und den Wert ihrer Segmente belohnt werden.
SO PROFITIEREN IHRE KAMPAGNEN VON MEB
Um die Vorteile von MEB voll auszuschöpfen, finden Sie hier einige Vorschläge zum Zielgruppenaufbau.
- Erweitern Sie Ihre Targeting-Logik: Wenn Sie Ihre Zielgruppen über eine "und"-Logik aufbauen, aber mit der Skalierung zu kämpfen haben, dann versuchen Sie den Zielgruppenaufbau mit einer "oder"-Logik und lassen Sie MEB die relevantesten Impressions finden, während Sie die Skalierung ausbalancieren.
- Fügen Sie reguläre und spezialisierte Segmente hinzu: Da MEB die Segmente fraktioniert nach Relevanz kompensiert, können Sie mit dem Hinzufügen von Retail- und Spezialsegmenten experimentieren, was zuvor möglicherweise unerschwinglich war.
- Ergänzen Sie den Zielgruppenaufbau um weitere Daten: Früher haben Sie vielleicht versucht, die relevantesten Daten herauszupicken, um sie Ihrer Zielgruppe hinzuzufügen – jetzt können Sie relevantere Segmentkategorien hinzufügen und MEB übernimmt die Fleißarbeit bei der Suche nach den wertvollsten Daten für Ihre Kampagne.
Wenn Sie die Relevanz steigern und die Leistung verbessern wollen, ist MEB ein enormes Upgrade. Durch den Einsatz von MEB können Sie relevantere Daten verwenden, um Anzeigen genau auf Nutzer:innen auszurichten, die daran mit einer größeren Wahrscheinlichkeit interessiert sind – und das kann insgesamt zu besseren Kampagnenergebnissen führen.
Wenden Sie sich an Ihren Account Manager bei The Trade Desk, um mehr zu erfahren.