Bosch entwickelt leistungsstarke Connected TV-Kampagnen mit First-Party-Daten

Wie gewinnt man die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der passenden Menschen für die eigenen Produkte? Vor dieser Herausforderung stand Bosch Professional. Für diese Connected TV-Kampagne holte sich Bosch Unterstützung bei denjenigen, die es als Unternehmen am besten kennt: bei seinen bestehenden Kund:innen. Dazu nutzte Bosch seine First-Party-Daten, um eine breitere Zielgruppe gleichgesinnter, erfahrener Handwerker:innen zu identifizieren, aufzubauen und anzusprechen. Und so ist das Team vorgegangen.

Einsatz authentifizierter First-Party-Daten, um Zielgruppen zu identifizieren, aufzubauen und einzubinden

Im Endeffekt wollte Bosch Professional seine Sichtbarkeit und das Engagement unter den Verbraucher:innen steigern. Aber, wie schafft man das?

Dem Team war bewusst, dass seine First-Party-Daten vielfältige Erkenntnisse zu den Verbraucher:innen bieten – und genau solche Daten ermöglichen eine bessere, wirksamere Werbeerfahrung. Der Plan: Diese authentifizierten First-Party-Daten mussten strategisch so genutzt werden, dass die Connected TV (CTV)-Aktivitäten der Marke ihre Zielgruppe so effektiv (und überzeugend) wie möglich erreichen und einbinden.

Steigerung der Markensichtbarkeit anhand genauer Planung und Zielgruppensegmentierung

Mit unserem Audience Predictor (einer Funktion unserer KI, Koa™) konnte Bosch Professional die Reichweite seiner First-Party-Daten auf einfache Weise steigern und Lookalike-Segmente bilden, die aus Personen bestanden, die ähnliche Eigenschaften aufwiesen, wie die wertvollsten Kund:innen der Marke.

Das Team hat dafür seine eigenen Shopper-Daten auf unsere Plattform gebracht und unseren Haushalts-Graph genutzt, um seine Zielgruppen über die führenden ID-Lösungen unserer Identity Alliance abzugleichen. So konnten wir Zielgruppen und Geräte in Haushalte gruppieren und sie entsprechend über CTV erreichen.

Die Kampagnenausspielung über unsere Plattform erlaubte dem Bosch Professional-Team die Nutzung unserer Publisher-übergreifenden Frequenz-Kontrolle – so war sichergestellt, dass die Zielgruppe die Werbung im passenden Maße sah. Die Frequenz-Beschränkung lag dabei je Haushalt auf drei Anzeigen pro Tag, was der Marke messbare Media-Einsparungen bescherte, die sie wiederum einsetzen konnte, um gänzlich neue Haushalte zu erreichen.

Von Meilenstein zu Meilenstein, durch eine kontinuierliche Datenanalyse und anhand der Leistungsoptimierung führte das Team so eine erfolgreiche Kampagne durch. Und dank der Frequenz-Kontrolle konnten sie das eingesparte Budget nutzen, um die Anzahl der Haushalte zu verdreifachen. Darüber hinaus zeigte die View-Through Rate (VTR – gibt an, wie viele Personen eine skipbare Anzeige vollständig angesehen haben) von 93 Prozent ein erhebliches Interesse der Zuschauer:innen und wies auf ein vielversprechendes Potenzial für zukünftige Verkäufe hin.

Füllen Sie das untenstehende Formular aus und erfahren Sie, wie wir Ihnen helfen können, das volle Potenzial Ihrer First-Party-Daten zu nutzen.